面对新媒体的冲击传统纸媒如何生存——专题—

　传统媒体与新媒体的融合一直是近年来学术界关注的焦点。互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯。像杂志一样的传统媒体该如何应对传媒生态的改变呢?顺应潮流发展电子阅读、创新商业模式转型成为营销服务公司，或继续坚守迎合小众读者，都不失为合理的应变方式。据国外媒体报道，皮尤研究中心最新调查显示，美国消费者中有34%的人获取新闻的途径是网络，31%的人看报纸，可见看在线新闻的人数超过了看印刷报纸的人数。不过iPad推出后，很多人认为，这或许可以给陷入黑暗中的纸媒带来一线光明。

新媒体：

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应该有其相对准确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。……【详细】

● 新媒体将取代传统纸媒？

面对互联网迅猛汹涌的信息传播势头，作为传统的纸质媒体面临着很大的挑战与困境，尤其是专业性很强的财经类纸媒。近几年，随着纸媒市场处境的不断恶化，业内不禁担心纸媒的前景。人们都在疑惑，数字化称霸的年代，纸媒还能存活多久？网络媒体来势汹汹，传统媒体是不是恐慌？

在中国，数字出版界有人大胆预言：“电纸书”、iPad等新技术的出现是“攻克旧媒介帝国最后一座堡垒”，在不远的将来，大部分报纸、小部分杂志将对读者免费，书店将变成类似图书馆结构，消费者通过在书店看书选书，但买书时会上网，支付数字版权费。人类由此进入“无纸阅读”时代。“生存还是死亡”的问题冷酷地摆在面前，传统媒体的从业者一时间仿佛无所适从。老编辑刘成信难以想象一个没有报纸、杂志和书籍的世界。他的办公室就是一个“纸质媒体的海洋”，桌子上、书橱顶上、地板的角落里，都是成堆的稿件和书籍。……【详细】

● 新媒体发展势头强劲

2012年8月9日下午，新闻出版总署新闻发言人、办公厅主任范卫平做客强国论坛以“2011年新闻出版产业分析报告”为题与网友进行在线交流。访谈中，网友“向阳光2012”担心，近几年用手持阅读器、手机等进行阅读的人增加很快，传统书报刊的发展会一定程度减速。对此，范卫平表示，新兴的数字出版这些年发展非常快，相应的数字阅读的人数增长也比较快，这是事实。但是，产业分析报告显示，传统的书报刊产业仍在增长，有很大的阅读市场。

老牌报业大国的英国,自2008年国际金融危机发生以来，已有70%的地方报纸倒闭，80多家报纸裁员和“瘦身”，报业几乎成了减薪、裁员的代名词。尽管如此，眼下在仅24万平方公里的英伦半岛上，还有9家发行量超过20万的全国性报纸在同台竞技，还要在没有国家补贴的情况下与有政府背景的英国广播公司争一杯羹。与此同时，网络新媒体的迅猛发展夺走了大批年轻读者，广告也正在以比别的地方更快的速度转移到互联网媒体。这就是英国报人面临的现状——竞争不可谓不惨烈。英国的报人们不得不想尽法子追赶新媒体时代。 ……【详细】

几种新媒体

1、电子菜谱媒体，走在时尚的最前端

电子菜谱媒体是一种现时正在兴起的新媒体形式，是高晟国际基于其“晟宴”餐饮管理系统和无线应用技术所开发的全新媒体形式，以平板电脑“晟宴”为信息接收终端……【详细】

2、手机媒体，开创媒体新时代

杨春兰在她的文章指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索……【详细】

3、IPTV，传受互动进行时

　IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体；向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。……【详细】

4、数字电视，产业链有望增长

数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。……【详细】

5、移动电视，强制收视的是与非

移动电视一般主要是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端以接受无线信号的形式收看电视节目的一种技术或应用。但是广义上只要以一切可以以移动方式……【详细】

● 纸媒在新媒体时代如何生存

随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点上，现阶段既是生存危机，又是很好的发展机遇。对于纸媒的现状，业界有两种不同的声音：一种声音是，在数字时代平面媒体都必然出局，纸媒消亡只是时间问题；另一种声音则相对乐观，认为当前中国报业市场发育还不充分，面对数字媒体的冲击，纸媒仍然可以通过增量突破，拓展自己的生存空间。

新媒体背景下都市报的差异化生存

针对新媒体强劲发展对传统纸媒构成猛烈冲击的态势，本文主张都市报等纸媒应该与新媒体保持一种竞合关系，走差异化生存之路。在总结新媒体信息传播的即时性、信息的海量化、参与主体的泛众化、信息文本的非专业性和非原创性等特点并概括分析其存在缺陷的基础上，笔者认为都市报等纸媒应该把着力点放在原创新闻、深度新闻、观点新闻、本土新闻、新闻资讯的优选精编等方面。……【详细】

	广告载体变营销服务传统杂志的打响逆战

	纸媒已死在几年前是很常见的说法。杂志和报纸赖以生存的高额广告费用正在向网站转移，但收入不算多。对于出版商来说，这好像暴风骤雨冲击他们的生意。风暴过后，新的出版前景出现了。曾经如此统一的行业——通过共同特点和情感凝聚读者，为他们写作，同时销售广告——已经分裂成了许多不同种类。……【详细】