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建筑书店这样迈向复合式经营
2017-11-20 10:19:23中国包装印刷产业网阅读量：2770 我要评论
导读：
在四川成都大悦城的潮汐广场上，有个钻石型建筑宛如这里的“掌上明珠”。今年9月以来，成都侘集文化创意有限公司携手日本建筑设计师青山周平，将其打造成“建筑与生活”主题书店——侘集本屋。自此，这颗“钻石”不仅闪耀着知识与智慧的光芒，还以其浓浓的时尚生活气息，吸引年轻的成都读者接踵而至。
“罗马不是一天建成的”，侘集本屋也绝非横空出世。在它背后，书写着32年建筑书店经营史，凝聚着两代书店人的文化情怀。如今，人们从侘集本屋跳动的脉搏中能感知到，这家书店不仅坚持专业化、特色化方向发展，还努力建设垂直细分的复合式文化场所。在难以寻找学习模板的情况下，这家专业书店开启了大胆的探索之旅。
“书店二代” *二次创业
了解侘集本屋，要从它特别的名字开始。“本屋”是日本对书店的一种称呼。“侘集”则化用于日本美学观念“侘寂”——抛弃外表的浮华、追求内心的丰满。“侘”是“人+宅”的组合，“寂”换做“集”，寓意人与宅的集合关系。
成都侘集文化创意有限公司总经理秦乐对侘集本屋店名的诠释，代表着“80后”一代建设书店的理念，相对而言，他父亲秦复兴创办的书店及四川科技图文公司更加朴实无华。
在秦乐5岁那年，父亲秦复兴开办的家建筑书店于1985年开业。从此，秦乐与这家服务建筑行业工作者的书店相伴成长。
在秦乐眼里，父亲作为经验丰富的老书店人，思想仍然非常前卫。2006年，秦复兴已经有意识地采取转型尝试，将成都西北桥小学的老教舍进行现代设计，打造综合性书店——筑星书苑。当时仍在北京一家广告公司工作的秦乐，被这一新的模式吸引，毅然回乡参与经营，当时书苑做了一系列针对建筑设计师的活动与项目。
筑星书苑在建筑设计师圈内影响很大，却没有形成真正商业的聚合，消费上难以为继，2012年不再经营。在这之后，秦乐没有停下思考，而是深入中国、日本的多家复合式书店，展开为期3年时间的调研。2017年3月，他终敲定了侘集本屋这一项目。
“这是个很漫长的调研。我们当时去全国走一圈，看到的复合式书店都是以人文社科图书为主的综合性书店。我在思考，能否把建筑与生活结合在一起，做成一家书店。”秦乐说。
侘集本屋项目由秦乐带队，父亲则是他的幕后顾问。“父亲很多想法是很的。他认为，书店要有趣，吸引大众，同时，消费要产生在书以外的项目上。这个概括很深入如今实体书店经营的核心”。接过父亲的衣钵继续经营书店，秦乐带着蹚出新路子的压力坚持着。他说：“我和父亲相似的地方是，做自己喜欢的事情，会一直做下去，中间不大拐弯的。”
把城市“搬”到书店内
秦乐初是通过微博私信联系上青山周平的。两人是同龄人，也都有从小在建筑书店“泡大”的相似经历。当青山周平看到秦乐团队发来的项目企划书，了解到这是一家经营30多年建筑书店的新项目，欣然接受了设计邀约，并向建筑与城市的角度思考设计方案。
明星建筑设计师参与设计书店项目，让侘集本屋甫一开放就吸引了不少年轻读者。书店开业以来，相关报道的微信、微博阅读量已突破1000万次。
当慕名而来的读者走进侘集本屋，首先会被书店独特的空间设计震撼。书店在设计上体现出的建筑张力，将建筑与生活的关系体现得。高低错落的圆柱形书架，形成一座座“书之塔”，它们就像鳞次栉比的城市楼群，而书塔之间的空间，组合形成“街道”“广场”，读者的阅读、穿行与休憩等各种活动在书店内自由发生。
“书店大的亮点是这些像城市中楼房一样高高低低的书架，晚上从外面看到灯光打在书架上，就像城市的夜景，很漂亮。”青山周平这样介绍他的设计。
把城市搬进书店里，正符合侘集本屋的品牌理念——“书的城，我的家”。若干个书塔直通一层、二层分别高6米、10米的天花板，使得面积900平方米的“小城”给人以立体、宽敞的感觉。
在有限的空间里，侘集本屋规划有简餐咖啡、生活研究所、城市艺术图书、儿童建筑设计教育等主题空间，全面讲述“人与宅”“人与城”的紧密联系。
如果说，若干个圆柱形书架组成的“书塔”成为侘集本屋的实体骨骼，那么，建筑相关图书则成为其中的肌肉与血液。这里延续了书店多年来与中国建筑工业出版社的友好合作，打造了建工社全品种图书展示平台。尤为特别的是，在二楼的儿童建筑设计教育空间，店员还精选了《乔伊想当建筑师》《鸽子的罗马》等建筑主题绘本。
多元经营讲格调有灵魂
一层的简餐饮品、家居用品、品牌文具、手工制作，二层的儿童建筑设计教育、建筑设计沙龙，在侘集本屋，图书销售之外的经营与服务已经初现多元化。
在这个城市文化交流空间里，图书仍然是灵魂。“我们将书视为精神符号。书做得不好，书店就没有格调。”秦乐认为，在复合式书店，图书已不是主要赢利点，这是必然趋势，但实体书店要给读者有温度的*，这是网上书店无法代替的切入点。
目前，侘集本屋与成都本地一家新媒体，共同合作选书师计划。选书师一部分来自出版社*，一部分由成都本地年轻设计师、建筑行业学生担任驻店选书师，还有一部分是邀请青山周平等明星设计师*图书。
“通过定期选书销售，我们希望让读者感到好书的珍贵性。这也将作为书店销售的入口，真正的消费产生在图书之外的简餐饮品、家居用品等建筑与生活主题服务上。”秦乐说。
儿童建筑设计教育也是侘集本屋经营方面的一大亮点。书店儿童部员工花了很多心思，不仅把建筑绘本清单列出，还利用3个月时间编写教案。目前，一些教具仍在开发中，实际操作的专业知识点也在进一步调整。首期培训班已经受到家长和孩子们的欢迎与肯定。
做精做细专业方向
不同于1.0版本的传统书店、2.0版本的图书+饮品的书吧模式、3.0版本的综合性复合式书店，秦乐将侘集本屋视为4.0版本的垂直细分复合式书店。在他看来，走这条发展路线，既要坚持专、精、特、新的发展方向，同样需要符合时代感的年轻团队，探索挖掘建筑专业中的内容通俗化。
在侘集本屋，以文创为核心的运营团队，包含生活研究所、少儿建筑思维*、建筑图书馆等原创部门。以年轻人为主的创意团队，意在推动更多具有时代感的文创产品和服务的呈现，树立年轻化、时尚化的品牌形象。
目前，文创产品与文具在侘集本屋销售占比近60%。侘集本屋“生活研究所”开发的自主设计帆布包项目很受欢迎，10月中旬正式营业10多天来，已经销售近1000个。
“80后”的秦乐接下“50后”的父亲递过来的接力棒，他的团队20多个员工则主要是“90后”“95后”，一个传承的序列已然形成。梁思成的手稿在“80后”眼中是历史记录，在“90后”眼中则变成了很好的装饰品，可以开发成商品。在秦乐看来，必须充分调动年轻员工的积极性，围绕建筑与生活主题，进行更多深入的开发。
未来，侘集本屋将打造“侘集会客厅”，由年轻建筑设计师，提炼建筑专业方面和家居生活相关的技术、人与建筑的关系，向更多人普及建筑知识，让更多读者了解、走近建筑。此外，由中国建筑工业出版社打造的绿色装修平台，也将在这里落地，有关绿色家居的公益咨询活动将越来越丰富。侘集本屋将围绕家居，努力形成良好的产业链模式。
“大家愿不愿意经常来、进行消费，这是我们现在和未来真正要练的内功。”秦乐说，面向“80后”父母，“90后”年轻读者等书店客户群体，侘集本屋会继续做精做细建筑与生活主题。
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