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快被遗忘的贺卡
2019-09-18 11:49:15中国纸业网 钟小雯阅读量：1206 我要评论
导读：贺卡要想继续发展，不必强求销量，可以参照近几年大火的“故宫”文创产品，在传统产品上增加时代元素，发展年轻人市场，以创意取胜。
【包装印刷产业网 热点关注】记得小时候，学校门口的文具店里总有很多贺卡出售，各种主题的都有，比如教师节、元旦节，还有许多生日贺卡。每逢节假日，班上同学们就会互送贺卡。特别是过生日的时候，收到的贺卡都比收到的礼物多。然而到了现在，节假日时似乎再也没收到过贺卡，就连过生日，收到的都是礼物和红包，贺卡似乎已经消失在我们的生活中了。
其实，贺卡在中国有着悠久的历史，贺卡始于汉代，当时是木制的，称为“名刺”。到了宋代，开始有人把贺年之词写到名刺上，从此名刺开始有了贺年的性质。在古代，上层士大夫有用名帖互相祝贺的习俗，多用于官场和文人墨客之间的拜年，而尤以官场应酬为普遍。宋人周辉在《清波杂志》中说：“宋元佑年间，新年贺节，往往使用佣仆持名刺代往。”“名刺”就是现代社会贺卡的前身。
在这个信息化时代里，贺卡代表的祝福的时效性显得有些不合时宜，借助移动设备，人们可以随时随地的表达关心和祝福，从很大程度上替代了贺卡的功能。并且，在贺卡的主要销售渠道——文具店内，贺卡都被放置在不起眼的角落里，因为贺卡市场占比在逐年萎缩。现在我们看到的贺卡，大多数是手工制作的。除了一些幼儿园小学手工活动要求做贺卡，还有就是本身对手工感兴趣的爱好者自己做贺卡。
虽然贺卡的市场日渐萎缩，但是其文创化发展也许能给这个行业一条新生之路。据贺卡协会的数据，尽管*的单张贺卡销量每年都在降低，但是，贺卡的销售总额却有所上升，也就是说，那些仍在购买贺卡的人，在每张贺卡上花费的钱，变得更多了。如英国贺卡制造商 Moonpig，用户可以在其网站的1000多个贺卡模板里，自己上传照片，或是定制问候语，来制作一份节日祝福。Moonpig提供的品种丰富的礼物选择以及个性化的服务，让其贺卡销量直线上升。还比如Hallmark推出了音乐贺卡、透镜贺卡、变声贺卡等各种新的贺卡种类。这些贺卡虽然价格偏高，但需求也大。
中国的贺卡制造商可以借鉴国外的案例，创新贺卡形式与模板，结合中国特色的传统文化，将略显老套过时的传统贺卡“改头换面”，可以将其与文创结合，提升贺卡的纪念与收藏价值，比如3D立体创意贺卡、位移术贺卡以及中国特色的古风雅致贺卡。
总的来说，贺卡要想继续发展，不必强求销量，可以参照近几年大火的“故宫”文创产品，在传统产品上增加时代元素，发展年轻人市场，以创意取胜。
不要让有着悠久历史的贺卡，在我们这个时代消失。
原标题：快被遗忘的贺卡
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