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纸质阅读“回潮” 每天半小时纸质阅读渐成主流

2017-08-14 10:48:38中国包装印刷产业网阅读量：3346      我要评论

导读：日前，上海市*发布《2017上海市民阅读状况调查报告》。报告显示，上海市民平均一年阅读6.64本纸质图书(不含教科书和期刊)。相较数字阅读，纸质阅读的吸引力正在回升，每天30分钟阅读渐成主流。

　　日前，上海市*发布《2017上海市民阅读状况调查报告》。报告显示，上海市民平均一年阅读6.64本纸质图书(不含教科书和期刊)。相较数字阅读，纸质阅读的吸引力正在回升，每天30分钟阅读渐成主流。

　　“上海市民阅读状况调查项目”由上海市*委托上海理工大学、上海出版印刷高等专科学校组织实施。今年的报告通过分析全市4685个有效样本，较为全面地呈现出上海市民的阅读规律。

　　纸质阅读“回潮”

　　报告显示，沪上传统纸质阅读出现“回暖”之势，纸质读物的阅读效果正受到更多上海市民的认可。过去一年，上海市民的纸质图书平均阅读量达6.64本。其中，7至18岁群体的平均阅读量达9.52本，比去年提高1.15本。上海市民人均纸质图书阅读量仍处于*列。

　　引人关注的是，“数字阅读”的比例在连续3年上升后出现明显下降。今年“传统(纸质)阅读”的比例达46.62%，依然高出“数字阅读”的比例(21.43%)，两者差距扩大为25.19个百分点，这是该差距连续两年缩小以后的反弹。而纸质读物阅读效果也受到了更多认可，认为“纸质读物具有好阅读效果”的受访者比例高出数字读物45.1个百分点，为2014年至今的大差值。纸质阅读时间则在连续两年下降后反弹，反映出近一年纸质阅读的“回潮”。“30分钟阅读”渐成沪人每天阅读纸质图书时间的主流。

　　报告也有指出，数字阅读缺陷尚未改进是造成这一状况的主要原因。数字阅读无法摆脱阅读者对其“浅阅读”“检索型”或“吸取信息型”的认知，从*来看，这不但会对数字阅读的发展造成限制，还会影响数字阅读中“阅读”这一概念的深化。因此，从阅读目标、内容、质量、要求、感受等指向出发进行产品的改进，是数字出版稳定市场、积极开拓、*发展的必经之路。

　　男性女性差异明显

　　与过去5年相比，今年报告的调查内容更显完善。在充分翔实的调查数据基础上，报告从年龄、职业、学历、收入角度切入，在两性对比的前提下，力图呈现一个较为细致翔实的女性市民阅读状况全貌，为上海的图书销售与阅读活动策划提供有益参考。

　　例如，报告显示在以“快阅读”为主流的数字阅读领域，男性和女性的数字阅读主要对象差异较为明显：女性更为偏好与生活关联度密切或文学性较强的内容，男性则比较喜欢实用性强或思想类的内容。因此，无论是“传统阅读”还是“数字阅读”，“男女有别”都是出版界不容忽视的因素。

　　此外，报告还显示今年以“提高修养”作为读书目的的选择大幅上升。在阅读的意义方面，女性认为阅读对个人的生存和发展重要的比例略高于男性，但对于为“工作、研究或学习需要”而读书，女性相比男性并不看重。在阅读方式上，女性较男性更偏爱纸质阅读。

　　而2012年至今，上海市民喜好图书种类的选择基本稳定，“文学”“历史”“日常生活”“心理”和“经济/管理”占据前五位；文史类图书一直都盘踞、二选。报告同时指出，自2012年至今，“内容简介”和“熟人*”在影响纸质图书购买的因素中一直位列前两位。

　　遗憾的是，报告显示纸质报纸阅读时间持续下降，读者中男性比例高于女性。其中，“基本不阅读”和“15—30分钟”已经连续两年排在首、二位，分别占到30.74%和24.31%，显示出网络新媒体的出现对于报纸的挑战是致命的，对于纸质报纸阅读仅止于“浏览”以及每天阅读时间的减少，已经成为趋势。女性选择“基本不阅读”的比例要高出男性8.31个百分点。

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