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市场难觅红罐加多宝 高院再审红罐案包装归属或生变

发布时间:2018年07月09日 09:40中国包装印刷产业网编辑:人气:2367


  “奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐,全面引爆加多宝旺季销售,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。”6月15日,加多宝在宣布重启红罐凉茶上市的同时,加多宝集团总裁李春林在给员工的《动员令》中如此表示。
 
  距离红罐加多宝上市发布会半个多月时间过去,加多宝的红罐凉茶目前市场表现如何?带着疑问,《证券日报》记者走访北京、山东等商超查看,但令人遗憾的是,在商超货架上摆放的依然是金罐加多宝,红罐凉茶则是王老吉,红罐加多宝在市场上难觅踪迹。
 
  在业内人士看来,市场上难觅红罐加多宝的原因,一方面是企业对一款新产品铺货需要一定的时间,一方面,加多宝或许有新的顾虑,毕竟广药再次将红罐装潢包装案提出复审,这里面带有不确定性。
 
  承诺时间过半
 
  多数市场难觅红罐加多宝
 
  距离45天备战的承诺已经过去近半时间,然而,市场上有凉茶的地方,并未看到红罐加多宝。
 
  “听说红罐加多宝要上市,但是潍坊这边还没有货,什么时间有不清楚。”在山东潍坊,加多宝市场相关负责人如此对《证券日报》记者表示。
 
  同样,记者以销售红罐加多宝为名致电临沂市加多宝市场负责人,得到的答复是,“已经给厂里订货,大约7月中旬会有货上市。”
 
  在北京市场,记者走访的几个商超发现,仅在北京北三环大润发民族园店内有销售,12瓶/箱的红罐加多宝售价48元,但是,在其它大型商超仅看到金罐加多宝和红罐王老吉,并未有红罐加多宝。
 
  对此,中国食品饮料行业研究员朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示,其在广州市场上还是看到了小部分的红罐加多宝,加多宝红罐凉茶市场覆盖率很低。
 
  在朱丹蓬看来,企业推一款新的产品上市,大型商超需要录入条码,这些都需要时间,另外,北方地区,进入8月份天气就变得凉爽,市场对于凉茶的需求会降低,这对于加多宝来说,在北方铺货的难度会大一些。另外,地方上对于加多宝推红罐凉茶也有抗拒。
 
  朱丹蓬告诉本报记者,加多宝的问题不是单纯靠一个带红色的罐子就能解决的,其根本问题还在于内部的管理,去库存才是首要任务。市场上的金罐加多宝还有大量库存没有解决,经销商不会去进新货。因此,综合因素来看,红罐加多宝未来在铺货和销售方面都会遇到挑战。
 
  一位小区商超人员告诉本报记者,这两年凉茶本来就不好卖,因此,不会去考虑进红罐加多宝。
 
  值得一提的是,距离6月15日的新闻发布会已经接近20天,加多宝红罐凉茶并未大面积的铺货,这其中缘由,除了市场人士的猜测外,企业方也为给出明确的理由。
 
  对于红罐加多宝上市铺货情况,《证券日报》记者试图采访加多宝,但截至发稿,加多宝未给予回应。
 
  红罐案再审
 
  包装归属再生变数?
 
  值得一提的是,就在加多宝重启红罐凉茶上市之际,最高法院也正式受理了广药集团提出的针对红罐包装装潢案再申申请。
 
  事实上,2017年最高人民法院二审关于红罐凉茶包装装潢由广药、加多宝”共享”的判决一出,学术界对“共享”的解读就众说纷纭。
 
  “从字面上理解,高院判决的“共享”指“过往”的红罐“共享”,并没明确下一步的归属,这就造成未来权益划分、是否存在商标侵权隐患、是否会扰乱市场秩序、消费者混淆等问题。”朱丹蓬如此表示。
 
  业内法律专家也指出:“二审判决确定争议包装装潢可由广药集团与加多宝公司共同享有。这种共同享有可能存在法律上、执行上和逻辑上的严重阻碍和问题。”
 
  据《证券日报》记者了解,2018年2月份,广药集团针对终审判决结果,向最高院提出再审申请,想通过再审进一步获取更清晰的归属判决,争取改判。而最高院经过漫长4个月的考虑,于2018年6月21日正式受理广药集团的再审申请。
 
  对于广药集团针对红罐包装装潢案再次提价申请再审一事,北京京师律师事务所律师钟安兰接受《证券日报》记者采访时表示,加多宝根据最高人民法院的判决再次使用红罐包装是行使合法权利,无可厚非。而王老吉提起再审也是行使法律赋予的权利,亦属合理。对再审结果,由于该案已经通过最高人民法院的公开审理,除非王老吉提交原判决确有错误的证据,否则再审改判的几率不大。
 
  不过,朱丹蓬的看法却不同,“最高院接受再审申请意味着红罐归属仍有变数,如果最终承认的“红罐共享”仅限于过去争议阶段的红罐包装,那么加多宝冒险重启红罐将再次面临下架,目前看来这种情况可能性很大。”
 
  在朱丹蓬看来,加多宝估计真正铺完货也是七八月份了,错过销售旺季是必然的。而且相比当年金罐的海量市场投入,如今的加多宝低调了不少,已没有当年的大规模投入。“加多宝依靠凉茶单品打天下的时代已经过去,李春林想在短时间内让加多宝翻身难度很大,因为加多宝目前的问题不是单纯的靠换一个罐身颜色就能解决的。”
(来源:中国包装印刷产业网)

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