后危机时代 英国杂志印刷市场悄然变化

英国杂志印刷市场在这次金融危机中受到了严重冲击，至今仍回暖缓慢。但是，随着杂志出版商应对危机之道的推出，英国杂志印刷市场出现了一些不同以往的特点和变化：杂志开本尺寸缩小，纸张克重增大;读者可订制杂志封面;连续印刷生产模式变为预订印刷生产模式;消费类杂志页码增加;很多女性杂志在提供缩印版本;在过去4个月中，有20多家杂志已开始重新发售……凡此种种，这些变化为杂志印刷企业提高附加值引发了新的思路和希望。5月21日，英国《印刷周刊》刊发了由劳斯莫特·格拜达莫斯撰写的深度报道，对此进行了分析和探讨。

　　市场出现向好信号

　　英国维德汉姆出版集团（Wyndeham Press Group）的销售总监戴夫·伊莫尼曾表示，现在的杂志印刷市场处于供过于求的状态，同时出版商还实施了很多节约成本的措施。

　　据介绍，为了应对金融危机、减少印刷开支，出版商核检了整个供应链条，包括从纸张到产品配送在内的每个环节。减少开支的结果是，杂志的纸张类别和档次改变了，开本尺寸缩小了，连续印刷生产模式也变为了预订印刷生产模式。另外，广告开支的缩减导致了杂志页码减少。总之，杂志生产的单位成本降低了30%以上。

　　如今，英国杂志印刷厂正面临着一个充满挑战的市场，一些杂志的倒闭和出版商的开源节流导致某些杂志印刷厂，如皮戈特黑熊印刷公司（Piggott Black Bear）和库珀克雷格印刷公司（Cooper Clegg）因无力支撑经营而被收购。

　　但英国单张纸杂志印刷厂皮恩瑟德（Pensord）的总经理托尼·琼斯却认为，可见的希望已现于市场。他表示，与客户去年普遍进行成本削减计划相比，今年客户的削减力度已有所缓和。“我们曾经预计公司现有客户的预算支出将会得到增加，现在这种预测已确实实现，一切都进展顺利。”

　　北极星印刷公司（Polestar）的营销总监詹姆斯·波维也对杂志印刷的发展趋势持乐观态度。他表示，消费类杂志出版商的广告收入出现回升，杂志页码数量也比去年增多，这对印刷厂来说都是好消息。

　　此外，通过英国印刷周刊网站的快速搜索可以发现，在过去4个月中，有20多家杂志已开始重新发售。

　　封面可被读者订制

　　就杂志印刷的侧重点而言，出版商在杂志封面印制上投入了更多精力和资金。例如，由五彩印刷公司（Colour Five）印刷的《时尚先生》（Esquir）去年10月刊的封面就包含了6页由金属板等不同材质制作的封面。

　　另外，特殊订制封面杂志也是后危机时代杂志印刷的一个新热点。即将在今年8月份出版的《墙纸》杂志（Wallpaper）计划使用在线设计申请的方式，为读者提供以手工制作为主题的个性化封面。预计该杂志将为其客户设计、印刷和装订2.4万本不同封面的杂志。

　　事实上，这些新现象只是“冰山一角”。在过去几年中，出版商就已大量使用了3D立体光栅技术、二维码、增强现实技术和电子油墨等技术和材料来制作封面。

　　伊莫尼表示，出版商着力创造能够迅速跃入客户眼帘的杂志封面，因此他们热衷于在封面上采用模切手段，嵌入打开即能弹起的立体图片等。

　　杂志的电子版本是出版商谋求开发的另一领域。电子版杂志为用户提供了阅读内容的另一种方式，但它不是纸质杂志的替代而是一种补充。如，由于今年1月和2月的暴风雪的延误，《世界时装之苑》（ELLE）不能被按时送达订阅者，出版商桦榭菲力柏契（Hachette Filipacchi）公司就向订阅者提供了杂志的电子版。

　　开本尺寸缩小 纸张克重增大

　　在杂志印制方面的另一个明显趋势就是开本尺寸缩小，发行周期也有变化。4月份，印量达4万份的英国《自行车》杂志（Procycling），把其开本尺寸缩小，纸张克重也增加了，封面纸张克重从170克/平方米增至250克/平方米，正文纸张也从60克/平方米增至80克/平方米。

　　《英国摄影期刊》（The British Journal of Photography）也减小了开本尺寸，并把发行周期从周刊改为月刊。同时，这种调整使得该杂志能够使用更的纸张，它的封面纸张克重从150克/平方米增至300克/平方米。

　　同时，英国《创意评论》（Creative Review）把开本尺寸缩减至250毫米见方，以减少邮费。节省的资金则被用于采购更厚的纸张和重新设计评论版。据介绍，该杂志每期的普通版本均使用了2类~3类纸张，很多纸张供应商在排队等候为其供货。

　　采用缩印本的消费类杂志的数量也在增加。虽然这不是一个新的趋势，但很多女性杂志现在都提供缩印版本。据预测，其他类杂志将会效仿这种方式来发行。

　　总之，杂志印刷的增值途径可有以下几种：1.推出缩印本和用户特订封面版杂志。2.缩小开本尺寸，节省邮费用于投资使用更的纸张。3.通过模切和立体图片广告等方式为读者提供更加独特的内容。4.制作杂志的电子版本可帮助出版商增加国外的发行量，也有利于扩大国内读者群。

　　消费类杂志印刷或成利润增长点

　　英国发行稽核局（Audit Bureau of Circulations，简称ABC）统计结果显示，2009年下半年英国杂志发行量*位中，有7种都是消费类杂志，因此未来杂志印刷的利润增长点很可能来自消费类杂志。

　　就此，英国第二大杂志印刷公司维德汉姆集团的市场总监纱伦·迪克鲁兹称，零售类杂志是该公司的一大增长领域，它是品牌商向消费者宣传自己的有效手段，零售类杂志印刷的市场将肯定是增长的，很多大的出版客户都在向消费者提供更多类别的杂志，因此它的市场前景不错。

　　假如零售商和品牌商控制了整体宣传支出，消费类杂志将无可厚非地成为这些公司与消费者建立联系的渠道，甚至有些公司通过向第三方公司销售广告而从消费类杂志中赢利。例如，在3月份，联合利华和特斯科公司共同向大型超市推出的消费类双月刊杂志加售了一本17页的“微型杂志”来宣传其系列产品。

　　未来很多公司将可能走这种宣传路线，这也将能刺激消费类杂志的发行量。北极星印刷公司的营销总监詹姆斯·波维认为，所有类别的印刷杂志仍有很大市场，印刷厂还能从他们的客户中获取新的收益。詹姆斯·波维表示，印刷厂应当成为出版商的中心，而非印刷的中心，并要帮助出版商在其他平台上发布杂志内容，如手机、社交媒体等其他非印刷类媒体形式。但他同时表示，这不应该导致印刷版本的减少，“虽然现在社会很重视新媒体，但是市场的核心收入仍来自印刷品，这在未来也不会改变”。