2014年数字标牌发展热点提前看

　　【ppzhan摘要】数字显示技术凭借网络、多媒体技术融合，以媒体的方式发布处理，及时的与客户的反馈信息做互动，已广泛应用于金融、电信、医院、卖场、超市、宾馆、公共场所等领域。
　　
　　数字标牌是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。
　　
　　目前，数字标牌行业处于高速发展阶段，无论是在技术层面还是在应用层面，在刚刚拉开序幕的2014年，数字标牌系统会呈现出怎样的发展特色？布朗咨询的负责人AlanC.Brawn表示，未来一年，数字标牌的业务、内容、设计、软件、硬件、操作及连通方面都会有明显的变化。
　　
　　业务
　　
　　随着技术的进步和市场认识度的提升，数字标牌的应用范围一直处于拓宽状态，不仅仅是指涉及的应用领域越来越多，还包括应用功能的日益细化。在2014年，数字标牌在业务层面的进步会主要体现在三个方面：数字标牌系统的数据分析、统计能力增强；基于广告的网络会继续增值，但是，用于与员工沟通的网络应用会逐渐增多；应用更加细化，制定明确的应用目标是系统构建的大前提。
　　
　　内容
　　
　　在2013年，数据分析已经成为了热门，而在2014年这种情况会持续，成为用户评价的新方向——内容对观众的吸引程度直接与数字标牌的应用效果挂钩。社交媒体网络将成为内容设计更加主流的集成组件。同时，人们对数字标牌的应用效果也会发生显著变化—数字标牌将被视为一个真正的行为矫正工具，对观众产生“行动号召力”，这种影响力并不会局限于广告领域。
　　
　　设计
　　
　　市场认知度的提升将使数字标牌系统的构建更加有针对性，简单还是复杂会根据应用需求而定。数字标牌系统的设计将被确认为独立于AV或IT设计，但同时会充分结合这两类设计的元素。
　　
　　软件
　　
　　在2014年，功能简单的数字标牌软件或将泛滥，以满足部门中低端用户的需求。信息化大潮下，员工线上交流成为常态，在这种情况下，针对此类应用的数字标牌软件会大量出现，甚至会超过零售应用。在互动潮流的推动下，与社交媒体的整合将成为软件的一大特色，而且互动能力会越来越强，由与触摸屏为依托的“被动式”互动向主动式转化，如使用更多的QR码和NFC技术。双向数据回传的数字标牌软件会将观众反馈纳入其中，以推动互动性。
　　
　　硬件
　　
　　平板显示器的价格将趋于稳定，并且在短期内不会出现上涨。借助类似于三星在2013年推出的芯片系统，显示器会同时支持更多媒体播放器。4K技术在2014年会成为热点，不过，由于内容制作成本较高和发行复杂，它不会称霸几年。OLED显示器短期内还不能取代LCD显示器，其在供应链、使用成本与性能等诸多方面都还不足以与现在的LCD显示器抗衡。
　　
　　不过，LED显示屏会是一个不同忽视的存在，通过典型的数字标牌、AV和IT渠道，其应用会越来越大众化。
　　
　　值得一提的是，在大屏幕需求的推动下，视频墙应用规模将会呈现两位数的增长，而得益于性能和总体拥有成本的优势，基于软件的视频墙处理器将会风靡一时。
　　
　　在媒体播放器层面，无论是外置还是内置，都会趋向于采用更大、更便宜的固态硬盘驱动器，以确保在外观尺寸上更加小巧。
　　
　　连通性
　　
　　在2014年，数字标牌会更加注重互联互通。基于此，无线网络和蜂窝网络在带宽和稳定性上都会有显著改进。在小规模网络，USB将重新成为内容分发的重要方式之一，因为其更加简单、且易于管理。当视频压缩算法推进到一个新的水平，流媒体将随之提升。
　　
　　操作
　　
　　及时性的理念将被被充分融入数字标牌的构建过程中，而且，在供应商一系列的支持下，数字标牌项目管理应用程序将会拥有新的项目管理“工具”，以方便日常应用。同时，大型数字标牌网络的“托管服务”理念将得到更多用户的理解和接受。