今年过年注定礼“轻”情意重

　　导读：礼蕴含于礼品之中，礼品体现了礼的境界。俗话说的人要衣装，佛要金装，谈的就是包装。在经济化的今天，包装成为商品不可分割的一部分。而现今，礼品包装更多的是走起了“轻”范。
　　
　　包装业历来与礼品业相辅相成、紧密联系，面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，对于中国礼品业而言，绿色化、个性化、创意化的礼品包装将成为打动消费者的利器。
　　
　　礼品包装不轻不行
　　
　　往年年底，工作室接的大单都是礼品包装设计，往年像蔬菜礼盒、鸡蛋礼盒等，都是商家专门来找我们设计制作。今年到现在了，还没有接过一单，手头都是企业和商家的产品外包装设计，估计年货礼品包装设计的单子很难有了。
　　
　　但是，礼品包装绝不会止步于此。
　　
　　包装的档次取决于商品本身的价值，准确地说，就是不含包装的售价。除礼品包装、名特包装、特殊产品包装以外，一般包装的费用应控制在整个商品售价的10%到30%左右。从经济角度衡量，以低的包装成本(材料、印刷、制作)，达到佳的宣传效果，这才是一件成功的商品包装。如果过多地增加包装费用，只能说是过分包装，华而不实，容易引起消费者的反感。如果商家认为不管是什么包装，只要能达到自认为“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工艺、结构、装饰”上尽己所能，务求奢华，其实这样反而弄巧成拙。
　　
　　礼品的精雕细琢更体现在心思上
　　
　　中国的传统礼俗涉及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个文化层面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景观图形，也有借助于各种动植物语言的图形，还有以抽象形态象征哲学观念、文化意识的图形。
　　
　　如何让礼物更有意思，精美的包装或许是方法之一，而nendo则想出更妙的点子——让包装成为礼物。近日，他们为自有品牌by|n带来一个礼品包装giftotebag，它分为三种规格，可用来包装大小相适宜的礼物，礼物取出后这些包装也不必丢掉，只需将彩带换换位置，就能变成一个简单的手提袋，并且可根据需求调节长度。由于giftote-bag采用布料制作，因此也能使用更长时间。
　　
　　nendo为giftotebag提供了多种颜色的彩带可选，而这一赋予礼品包装第二次生命的设计，也能让收到礼物的惊喜在日常生活中延续下去。
　　
　　许多民族自古以来就有些约定俗成的礼仪风俗。这些传统观念对礼品的包装形式、内容、数量、色彩等方面都有严格的规定。例如，中国人赠送礼品就喜欢用红纸包裹，俗称红包，一方面表示吉祥喜庆，另一方面表示除恶躯邪；在数字方面，以6、8为典型，它们分别寓意顺和发，现在市场上许多礼品都采用的是6包装或8包装的形式；4字是中国人非常忌讳的数字，由于其谐音为死，因此在礼品包装中要非常注意对它的运用。
　　
　　礼盒包装上网
　　
　　包装除了应本着“科学、美观、实用、经济、促销”的原则，还要考虑到环保的效应，这也是对一个设计师和包装设计的评价标准。礼盒包装发展至今，真正地成为了礼上“网”来。
　　
　　2013年以来,在八项规定等各项政策的影响下,各级政府部门厉行节约,限制三公消费,除了去年年底挂历、贺卡等企业深受影响之外,海鲜大礼包、各类滋补品等礼品在人情往来中大幅减少。各种商品也都开始走“亲民”路线,纷纷摒弃不必要的礼盒浪费,动辄数百上千元的豪华礼盒商品问津者少,而简易包装商品却日渐走红,市场上处处弥漫着节俭的味道。礼盒是包装业往年利润大的业务块,这对包装行业尤其是礼品包装行业来说,这个昔日庞大的市场开始日渐萧条。
　　
　　礼品包装业在自身商品转型的同时更要注重其分销模式和销售模式的变化。畅通的销售渠道可以保证产品顺利进入市场。在互联网全盛的时代,更是带来很多机遇。尤其是移动互联网的发展,人们可以快速、准时、随时随地了解行业的竞争态势、产品在各渠道的流通速度及利润率,用户的购买习惯及满意度。节约了很多信息获取成本。