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换药不换汤也是新 话题炒热纸质印刷带思量

2015-09-29 10:35:49生意社阅读量:7694 我要评论


导读:冷面新炒是不是过错?同样的调料,同样的火候,但是热点与主题的不同,带来效果依然是新的效果。

  导读:冷面新炒是不是过错?同样的调料,同样的火候,但是热点与主题的不同,带来效果依然是新的效果。
  
  9月22日,国家主席开启应邀访美之旅,对美国进行国事访问,吸引了网民对“习旋风”中国外交的关注与期待,访美成了当下热闹的话题,在美国,各大媒体争相报道这件令世界眼睛都盯住的大事,出版商也都瞄准这一刻,出版了关于主席的图书,曾一度*,也给书籍印刷带来丰厚的利润。
  
  中美网友普遍认为,习主席这次对美国的访问是收获之旅,将中美关系进入一个更高的境界——成熟期。近,《纽约时报》上写着“热烈欢迎主席访问美国”的整版图书广告火了,也让广告主——书商朱大平忙了。近,朱大平公司推出了在美国的本和相关的书籍。21日,他向媒体公开说,在广告上写欢迎主席是作为一个中国人表达自己的爱国感情,而他根据美国人口味打造的“主旋律”图书——《时代》才是广告的真正主角,“我希望这本书能够成为美国人研究中国的素材。”
  
  广告商优惠推出“”广告
  
  朱大平说,《纽约时报》上关于中国的广告确实不多,这则整版彩色广告花费了10万美元。原本他计划7万多美元发一个半版黑白广告,后来经过沟通,《纽约时报》方面表示,10万美元可以做一个整版彩色广告,“这个价格还是很合适的,只是平时的半价。”
  
  早在今年6月,朱大平就已经与《纽约时报》联系,希望在9月初的星期一推出的两本新书——《时代》、《说如何读经典》。朱大平说,因为新书的读者定位美国的、精英人群,所以他选择在美国版做广告。
  
  《时代》销售狂热
  
  主席9月22日开始访美,时至当日,无法监测到实体店的销售情况,但朱大平表示,广告推出后,《时代》一书在亚马逊上的排名迅速从第120万名上升到第6万名。《时代》版在亚马逊上发行8000册,平均每天销量在100册到300册之间。这本书在亚马逊上被评为“本月佳”。
  
  这本书为什么吸引人们这么强烈的关注呢?请看看作者的撰写技巧。“‘*中国的究竟是怎样一个男人?’这部分其实是写主席的*风格。‘一个相当于两个罗斯福’这不是比较两位*人,而是说主席面临的问题比两个罗斯福都大。怎么样,光看标题就很吸引人吧。”朱大平介绍说。
  
  值得注意的是,这本书还没有在中国发行,中英文版的都是在美国。届时推广到亚洲,到中国,将带来更大的*效益。
  
  访美炒热了走冷的纸质印刷
  
  据悉,在亚马逊上搜索发现,除了中国官方发行的《谈治国理政》之外,关于主席的著作以外国学者或在美华人学者的作品居多,其中排名较为靠前的是一本《时代的中国政治:复兴、改革还是倒退》。朱大平希望能够通过《时代》让美国人了解真实的战略,目前,这本书发行87000册,朱大平将其定位是一个“中上”的发行量,“虽然美国的时政类书籍的可以发行到100万,但是这个数字作为外国*人的书籍发行量还是很高的。”
  
  朱大平还透露,在接下来的一段时间,《时代》也将推出一系列的报道和专业的书评。不难想象,关于主席的著作在美国占据重大市场。这种现实对出版商和印刷厂来说不啻为佳音。在纸质印刷不比先前走俏的时期,是“”到地球的另一边去“炒热”了印刷。
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