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市场难觅红罐加多宝 高院再审红罐案包装归属或生变

2018-07-09 09:40:49中国包装印刷产业网阅读量:3588 我要评论


导读:

  “奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐,全面引爆加多宝旺季销售,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。”6月15日,加多宝在宣布重启红罐凉茶上市的同时,加多宝集团总裁李春林在给员工的《动员令》中如此表示。
 
  距离红罐加多宝上市发布会半个多月时间过去,加多宝的红罐凉茶目前市场表现如何?带着疑问,《证券日报》记者走访北京、山东等商超查看,但令人遗憾的是,在商超货架上摆放的依然是金罐加多宝,红罐凉茶则是王老吉,红罐加多宝在市场上难觅踪迹。
 
  在业内人士看来,市场上难觅红罐加多宝的原因,一方面是企业对一款新产品铺货需要一定的时间,一方面,加多宝或许有新的顾虑,毕竟广药再次将红罐装潢包装案提出复审,这里面带有不确定性。
 
  承诺时间过半
 
  多数市场难觅红罐加多宝
 
  距离45天备战的承诺已经过去近半时间,然而,市场上有凉茶的地方,并未看到红罐加多宝。
 
  “听说红罐加多宝要上市,但是潍坊这边还没有货,什么时间有不清楚。”在山东潍坊,加多宝市场相关负责人如此对《证券日报》记者表示。
 
  同样,记者以销售红罐加多宝为名致电临沂市加多宝市场负责人,得到的答复是,“已经给厂里订货,大约7月中旬会有货上市。”
 
  在北京市场,记者走访的几个商超发现,仅在北京北三环大润发民族园店内有销售,12瓶/箱的红罐加多宝售价48元,但是,在其它大型商超仅看到金罐加多宝和红罐王老吉,并未有红罐加多宝。
 
  对此,中国食品饮料行业研究员朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示,其在广州市场上还是看到了小部分的红罐加多宝,加多宝红罐凉茶市场覆盖率很低。
 
  在朱丹蓬看来,企业推一款新的产品上市,大型商超需要录入条码,这些都需要时间,另外,北方地区,进入8月份天气就变得凉爽,市场对于凉茶的需求会降低,这对于加多宝来说,在北方铺货的难度会大一些。另外,地方上对于加多宝推红罐凉茶也有抗拒。
 
  朱丹蓬告诉本报记者,加多宝的问题不是单纯靠一个带红色的罐子就能解决的,其根本问题还在于内部的管理,去库存才是首要任务。市场上的金罐加多宝还有大量库存没有解决,经销商不会去进新货。因此,综合因素来看,红罐加多宝未来在铺货和销售方面都会遇到挑战。
 
  一位小区商超人员告诉本报记者,这两年凉茶本来就不好卖,因此,不会去考虑进红罐加多宝。
 
  值得一提的是,距离6月15日的新闻发布会已经接近20天,加多宝红罐凉茶并未大面积的铺货,这其中缘由,除了市场人士的猜测外,企业方也为给出明确的理由。
 
  对于红罐加多宝上市铺货情况,《证券日报》记者试图采访加多宝,但截至发稿,加多宝未给予回应。
 
  红罐案再审
 
  包装归属再生变数?
 
  值得一提的是,就在加多宝重启红罐凉茶上市之际,高*也正式受理了广药集团提出的针对红罐包装装潢案再申申请。
 
  事实上,2017年高*二审关于红罐凉茶包装装潢由广药、加多宝”共享”的判决一出,学术界对“共享”的解读就众说纷纭。
 
  “从字面上理解,高院判决的“共享”指“过往”的红罐“共享”,并没明确下一步的归属,这就造成未来权益划分、是否存在商标侵权隐患、是否会扰乱市场秩序、消费者混淆等问题。”朱丹蓬如此表示。
 
  业内法律专家也指出:“二审判决确定争议包装装潢可由广药集团与加多宝公司共同享有。这种共同享有可能存在法律上、执行上和逻辑上的严重阻碍和问题。”
 
  据《证券日报》记者了解,2018年2月份,广药集团针对终审判决结果,向高院提出再审申请,想通过再审进一步获取更清晰的归属判决,争取改判。而高院经过漫长4个月的考虑,于2018年6月21日正式受理广药集团的再审申请。
 
  对于广药集团针对红罐包装装潢案再次提价申请再审一事,北京京师律师事务所律师钟安兰接受《证券日报》记者采访时表示,加多宝根据高*的判决再次使用红罐包装是行使合法权利,无可厚非。而王老吉提起再审也是行使法律赋予的权利,亦属合理。对再审结果,由于该案已经通过高*的公开审理,除非王老吉提交原判决确有错误的证据,否则再审改判的几率不大。
 
  不过,朱丹蓬的看法却不同,“高院接受再审申请意味着红罐归属仍有变数,如果终承认的“红罐共享”于过去争议阶段的红罐包装,那么加多宝冒险重启红罐将再次面临下架,目前看来这种情况可能性很大。”
 
  在朱丹蓬看来,加多宝估计真正铺完货也是七八月份了,错过销售旺季是必然的。而且相比当年金罐的海量市场投入,如今的加多宝低调了不少,已没有当年的大规模投入。“加多宝依靠凉茶单品打天下的时代已经过去,李春林想在短时间内让加多宝翻身难度很大,因为加多宝目前的问题不是单纯的靠换一个罐身颜色就能解决的。”
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