全国主流报纸不堪成本重负 报纸涨价已成定局

年会成了行业诉苦会

今年报业老总们碰头，聊得最多就是成本二字。

    中国城市主流媒体联盟是中国主流城市中居于领先地位的媒体自愿结成的媒体经营合作联合体，目前有10多家主流都市类报纸加入联盟，其中包括南方都市报、成都商报、京华时报、新闻晨报等主流报业。前日，在该联盟举行的年会上，各家报业负责经营的老总们对新闻纸涨价带来的不堪重负“大倒苦水”，迫于生存的群情激愤，让年会成了诉苦大会。

    “报纸的大部分利润都被涨价侵蚀了”，会上，沿海一发达城市的都市类报纸老总说，同许多同行比他们的广告收入应该算很不错了，但由于成本大幅上涨，广告收入的增加不仅没有带来利润的上升，反而不断缩水。“如果说发达城市、经营尚好的主流媒体尚且如此，全国更多城市的同行很可能已经在亏损线下了！”

    与会人士认为，由于新闻纸价格上涨是刚性的，在当前的情势下，报纸涨价可能是唯一出路，如果硬撑下去和纸张成本“打持久战”，不要说为读者提供更多更好的新闻内容，报纸的生产都成了问题。

大倒苦水：一份报纸倒贴严重

     参加年会的一位报业老总告诉记者，现在新闻纸的价格已经从去年4月的4400元/吨涨到5400元/吨，这还没有算运输和物流成本。而从行业普遍的预期看，新闻纸涨价还没有“见顶”，今年可能会涨到5600-5700元/吨。

     这意味着什么？该老总为记者算了一笔账，对于多数采用“大报”的报纸，一吨新闻纸可以印5万张报纸，按照日均50万，每份报纸40个版(每4版为一张报纸)算，一天要印500万张报纸，需要消耗100吨新闻纸。“1年前，每天的纸张成本是45万左右，现在变成了55万，这还没有考虑一年来印刷、发行、采编成本的上升。”

     该人士说，每天55万的纸张成本，平均每份报纸就是1.1元，如果算上发行成本，大概要1.5元以上；可是现在都市类报纸的零售价格普遍是0.5元/份，更重要的是，这0.5元是零售报摊的卖价，报纸的批发价往往只有3毛多，这样算下来，发行一份报纸要倒贴80%以上。

     “虽然都市报发行亏损，依靠广告收入补贴历来都是如此，但是新闻纸涨得太快，广告收入根本不能弥补这个缺口。”他忧虑地对记者说，2008年对中国很多报业可能是艰难的一年。

集体表态：普遍提价到1元以上

     虽然没有任何人在年会上公开声明涨价的时间，但与会老总们普遍认为，今年各地报业的普遍涨价已成定局，而且多数报纸将从现在0.5元/份的价格涨到1元/份，甚至更高。

     在会上，报业人士也对目前已经涨价的几份都市类报纸，在提价后的发行情况进行了分析。3月份南京的4份报纸《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》,纷纷将零售价提高了40%，而《南方都市报》在深圳更是直接将零售价从1元提到了2元，从目前的情况看，报纸提价在短期内确实可能给发行带来一些影响，但是《南都》这样的主流媒体很快就消除了影响，目前增订量不降反升。

     “这说明报业来自刚性成本推动的提价，报纸的核心竞争力还是新闻内容，如果成本和经营影响了新闻，再能‘撑’的报纸靠低价也不能获得读者；反之，报业的适当提价是为了给读者创造更多更好的内容，这种变化适应了市场。”