化妆品包装中珠光效果的印刷工艺（上）

       化妆品大多属于高附加值的消费品, 产品的外观形象对购买者心理有着*的影响。因此, 化妆品厂家通常把化妆品包装制作的非常美观,耐人寻味。当然, 这也对印刷厂、油墨厂以及其他配套产品的生产企业提出了更高的要求。可以发现, 国内相当多的化妆品包装已经达到了比较高的水准, 和发达国家同类产品相比丝毫不逊色。这是业内人士孜孜以求、不断进取的结果, 也是和相关企业之间的密切合作、高度负责的态度分不开的。而珠光效果的包装正在化妆品包装领域里扮演着一个相当重要的角色。

     在化妆品包装中, 珠光效果的作用逐渐受到越来越多行业内人士的重视。据我们分析, 其原因在于以下几点:
     (1) 柔和、有深度的光泽符合传统审美观;
     (2) 设计方法灵活多变, 形式丰富;
     (3)印刷操作简便, 可以满足高速包装印刷的要求。

      对于珠光效果的纸质包装来说,多数化妆品生产厂商都不陌生, 但是具体的一些问题, 诸如:“珠光是怎么产生的”,“怎么使用珠光”,“怎么用好珠光”却并不是很多人都了解。通过下面的介绍, 我们希望能使大家对于珠光包装有更深入的了解。 

     (一)珠光是怎么产生的?

     在包装装潢中, 有强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段: 如西方现代风格的绘画作品或非洲、拉美的传统情调, 或者京剧服装的设计, 采用亮丽炫耀的材料拼和各种明快的色彩; 但从另一方面来说, 又有含蓄内敛的一类, 简单、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了这样的态度, 这种颜色是淡雅的, 色彩关系协调, 不构成冲突或反差, 从光泽上来看, 不是锋芒毕露, 而是温润柔和, 有深度而且沉稳。这是一种“静”。

     用油墨把这种光泽做在包装上,代表了一类想法。运用人工技术, 珠光印刷可以把普通质感的纸张涂装上雅致的光泽, 而且配合不同的设计风格,表达高雅的审美情趣。而这种品味正是符合化妆品产品的。

     从光泽强度上来说, 珠光没有金属光泽抢眼, 它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪。简单说来, 这是一种光学干涉现象。光线穿过多个半透明的层面, 在每个层面上都有光线折射出来, 这些折射光线之间的“干涉”形成了所谓的珠光。

     可以看出, 这种“发光”形式导致珠光油墨两个特点:
     ( 1) 内敛深邃的质感、厚度感;
     ( 2) 位置感的不确定性。 

     传统的油墨颜料, 无论是有机络合物、无机盐或是金属颜料都不具备这些特点。所以, 珠光颜料被界定为独立的一类光、色表达材料。

     随着技术的发展, 这类颜料的花色品种也逐步丰富起来。如: 默克Iriodin200 系列产品, 通过控制云母上的氧化钛层的厚度, 可以“操控”光线的干涉, 形成互补色的交替变化现象; Ir.221 产品, 在多数角度下观察,是淡淡的黄色; 而转到某一特定角度时, 它就展现出淡蓝色的光泽。这一反差带来的动感变化, 我们称之为“开关效应(Flip- Flop Effect)”。