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中国传统户外广告投放情况分析 IT业广告花费高增长

发布时间:2021年03月26日 08:54来源:前瞻产业研究院 张维佳编辑:人气:367


  【包装印刷产业网 热点关注】户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%,资源面积同比下降16.4%,下降速度均有所放缓。
 
  地铁站广告呈现增长
 
  户外广告行业,特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体,主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌,甚至喷绘印刷品等生产制作环节,以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。
 
  2016-2020年我国传统户外媒体刊例花费和资源面积呈下降趋势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%,资源面积同比下降16.4%,下降速度均有所放缓。
图表1:2016-2020年传统户外媒体刊例花费与资源面积增幅(单位:%)
  在各户外广告牌类型中,2020年候车亭广告、站台广告(地铁)和看板广告刊例花费排在前三位。同时,地铁站内的多个广告类型均呈现增长趋势。其中扶梯广告(地铁)花费同比增长15.5%;站厅广告(地铁)同比增长14.9%。
图表2:2019-2020年传统户外刊例花费*0广告牌类型增幅(单位:%)
  APP品牌广告投放活跃
 
  2020年传统户外广告刊例花费排在前三位的行业分别为邮电通讯、商业及服务性行业和IT产品及服务行业。其中,IT产品及服务行业花费增速迅猛,较2019年同比增长184.9%。
图表3:2019-2020年传统户外广告刊例花费*0行业增幅(单位:%)
  从各品类广告投放情况来看,2020年网站、APP数码产品等品类花费有所上涨。其中,移动客户端应有软件及服务品类花费同比增长279.9%,从而带动了IT产品及服务行业的花费大幅增长。
图表4:2020年传统户外主要行业花费前五品类增幅(单位:%)
  2020年传统户外刊例花费TOP20品牌占传统户外总体比重的21.4%。其中,VIVO花费排在以地为,伊利和全景排在第二和第三位。而猿辅导、作业帮直播课和斑马AI课等生活服务类APP*进入榜单。
图表5:2020年传统户外刊例花费TOP20品牌(单位:%)
  更多数据请参考前瞻产业研究院《2021-2026年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。
 
  原标题:2021年中国传统户外广告投放情况分析 IT业广告花费高增长

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