在整个市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，它用自己*的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的情绪，在消费者眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败，没有彰显力的包装会让消费者一扫而过。
 

　　市场逐渐显露出“买方市场”的特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装设计遇到的挑战，驱使产品的包装把握大众的消费心理，朝着更加科学、更高层次的方向发展。
 

　　包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。
 

　　大体上可将消费心理特征归纳为以下几种：求实、求美、求异、求名、从众心理。
 

　　设计要紧紧围绕这五点，牢牢把握住消费者的心理特征，找到新意、实用的价值。设计时要把制作工艺充分利用，比如烫金、UV、镂空等工艺，怎样把这些工艺与图案的结合，这也是设计时应该考虑的。
 

　　所以设计和制作上要迎合消费者的心理。没有经过市场检验的包装，即使再好看，也是失败的作品。