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纸质阅读不是“回暖”而是“重生”
2017-12-11 08:55:55中国包装印刷产业网阅读量：48756 我要评论
导读： 根据第十四次全国国民阅读调查报告显示，虽然增速比较缓慢，但2016年中国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015年的58.4%上升了0.4个百分点。有学者将之定义为“纸质书阅读的回暖”。
根据第十四次全国国民阅读调查报告显示，虽然增速比较缓慢，但2016年中国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015年的58.4%上升了0.4个百分点。有学者将之定义为“纸质书阅读的回暖”。
在数字阅读高速发展的同时，纸质阅读还呈现缓慢的上升趋势，这对倡导回归纸质阅读的人来说，无疑是一大鼓舞。如果我们对比数字经济的发展走势，就不难发现纸质阅读的回暖也并不是“回光返照”。随着互联网技术的进步与发展，纸质阅读必然会迎来下一个黄金时代，而这个时代的来临，离不开与数字阅读的融合。
“融合”是互联网发展的一个关键词汇，伴随着互联网生活的深入发展，线上与线下的深度融合更为剧烈。传统电商拥抱“新零售”，O2O平台整顿线下产品，线上教育与线下对接。可以看到，无论线上经济如何发展，其终都会回归源头，与线下融合。毕竟线下服务有着线上服务难以企及的体验优势，我们正处于一个“体验*”的时代。零售领域、餐饮领域、教育领域一样，阅读生活也一样。
随着数字阅读的高速发展，纸质阅读的体验优势也日渐凸显出来，人们不再追逐碎片化的、浅入式的、快餐式的数字阅读模式，高质量的阅读体验将成为现实所需。换而言之，纸质书阅读的回暖靠的不是情怀，而是体验质量。数字阅读的屏幕再大、更新再快、图片再多，都是在追逐纸质阅读带来的实在体验感。到头来看，与其成天握着手机，不如成天拿着书。
过去唱衰纸质阅读的人说，数字阅读有纸质阅读没有的便利感；而坚守纸质阅读的人说，纸质阅读有数字阅读没有的墨香味。也许在不少人眼中，数字阅读与纸质阅读是两个对立的概念，呈此消彼长的态势。可事实上，我不妨将其看作阅读的线上消费与线下消费的两种模式，两者是可以融合和发展的。
数字阅读与纸质阅读的融合，不是让手机更像书，也不是让书更像手机，而是通过网络平台实现优势的互补，进而创造新的阅读方式，升级阅读体验。可以看到，在经济环境转好，生活水平普遍提升的当下，不少城市出现了流动图书馆、自主图书馆、街头图书馆，纸质阅读不再是“只停留在家中”的享受，纸质阅读也可以像数字阅读那样“信手拈来”，这就为两者的融合提供了基础。
假设一下，依托共享图书的理念，我们不妨让纸质阅读走进地铁、走入火车、走上飞机、走下轮船。依托数字阅读平台，广泛采集用户的阅读数据，分析民众阅读倾向。使民众在出行之前，就可以预定自己想读的图书，在上交通工具阅读，下交通工具归还。这种以数字阅读为“索引”纸质阅读为“正文”，也是一种融合模式。
新媒体的兴起，促使不少传统媒体走向融媒体的道路。其实，无论新媒体有多么火热，传统媒体在采编优势还是比较明显的。曾有编辑对笔者说，投身媒体行当，首先应进入传统媒体经过严格系统的采编锻炼，然后再进入新媒体感受信息化时代带来的优势。数字阅读与纸质阅读的关系也一样。经营纸质图书的传统媒体，无需为数字时代的来临感到绝望，数字阅读与纸质阅读的融合是大势所趋，届时民众的阅读生活也将迎来新的春天。
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