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童书市场：“野蛮生长”之后走向何方
2018-01-22 09:43:34中国包装印刷产业网阅读量：2814 我要评论
导读：
近日出炉的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%，规模达到200多亿元。目前，国内500余家出版社做童书的达到470余家。与此同时，大部分童书质量堪忧，很多出版社热衷于引进版权，中国本土原创能力严重不足，童书市场亟需走出急功近利的误区。
有人一年出三四十本书，
你看有多*！
图书市场上，一本童书销售动辄数百万甚*千万。数量庞大，质量却不尽如人意。儿童文学作家、*出版人祁智介绍说，儿童读物市场历来是一块“大蛋糕”，而这几年，因“二孩效应”凸显、全民阅读的倡导等叠加因素，这块蛋糕正以惊人的速度膨胀，“这本是一件好事，但创作界、出版界还没做好准备，无数平庸写手涌进了创作队伍，众多出版机构受经济利益驱使，童书质量没有得到相应的提高。”
“有人一年出了三四十本书，你看看有多*！”在接受记者采访时，南京师范大学文学院教授谈凤霞谈到，很多童书出书速度惊人，往往几个月甚至个把月就“隆重推出”，一些“系列书”眨眼之间像大海一般，“你想想，一本书花几年功夫很正常，而现在童书这样的出书速度，怎么可能保证质量！”
“儿童读物出版的黄金10年，并不代表质量的黄金10年。”晓庄学院文学院副教授李燕说，商业上的成功并不代表质量上的成功。她举例说，现在儿童读物的评奖越来越多，但很多评奖因为要考虑影响力，在推选入围作品时首先设置了“销售量”门槛，这很容易把之作拦在门外。李燕曾做过多年少儿图书编辑，她提出过一个观点，那就是“向单本书要效益”，她解释说，目前市场上充斥着“系列书”，很多都是注水书、流水账，偏偏家长很买账！事实上，恰恰是一些单本书非常，如刘绪源的《美与幼童》，被业界认为是近10年来具理论原创价值的童书，可惜缺乏集群效应，在市场上往往容易被淹没。
引进版权如“抢白菜”
本土原创严重不足
童书市场质量数量倒挂的同时，引进输出失衡也是一个显著现象。谈凤霞介绍说，“引进版童书不少都是经典之作，出版社操作起来快速、方便，市场也能得到保证，因此，很多出版社一哄而上，造成本土原创能力不足的恶性循环。”谈凤霞告诉记者，深圳的“爱阅基金会”每季度挑选100本左右的童书，让全国多名儿童读物研究专家评选*名，“选来选去，发现引进版占优势，后来为了鼓励原创，硬是规定原创的要占50%，这样，一些本土原创图书才勉强上榜。”
这种倒挂现象在每年一度的意大利博洛尼亚儿童书展上得到了“活生生”的验证，“这个世界大、有影响的童书展上，到处都是中国人争抢版权的身影，就像抢白菜一样，以前每个版权定金只要几百美金，现在是几千美金！”李燕介绍说，由于中国童书市场巨大，国外版权机构非常重视，但令人尴尬的是，在这个市场上，中国输出的版权却少得可怜！
谈凤霞认为，与西方相比，我国儿童读物创作在一些方面本身确实存在不足，如幻想、想象、创造力不够，从这个角度来看，多引进国外版权童书对本土原创有很好的借鉴、促进作用，“不过，我们同时也要发挥自己的特长，比如我们的文化传统，中国人独特的审美观，等等。”李燕强调，相比其他图书种类，因为“童心”的普遍性，中外童书应该更容易接轨，如对真善美的弘扬、对弱势群体的悲悯、对人性秘密的挖掘等，“只有真正做到了碰撞融合，相互提高促进，中外童书的引进、输出才能达到平衡。”
不能满足于“讲故事”，
要沟通儿童与成人
那么，什么样的童书才能算得上精品？谈凤霞以儿童文学为例，文学性是主体、也是基础，而不能仅仅满足于“讲故事”。其次要有性，儿童文学要有乐趣，但这种乐趣不是娱乐，而应该充满了智慧的光芒。另外，儿童文学还要注重风格化，要回答人生中一些带有根本性、探索性的东西。
中国本土原创儿童作品，曾经有一个很好的传统，如鲁迅、俞平伯、丰子恺等文艺大家当年都积极创作儿童文学，而*以来，这个传统却被忽略了，儿童文学创作队伍良莠不齐，很多人奔着经济利益忙不迭地“杀”进来。“每个大人心里都住着一个孩子”，儿童文学作家韩青辰说，千万不要误以为童书创作就是“小儿科”，恰恰相反，童书创作是基础、重要的创作，“要为人的一生负责”，能够创作出“小王子”的一定能够写出的成人文学，反之却不一定。记者注意到，这一两年来，阿来、赵丽宏、张炜、毕飞宇等作家也纷纷创作儿童文学，这是一种令人欣慰的可喜现象。
上海少儿出版社编辑梁燕提醒，童书不能满足于那种浅层次的消遣，“一定要有深刻的内涵，可以用来回味。”祁智引用曹文轩的观点，即“儿童读物一定要有高贵的血统”，也就是说经过大浪淘沙的经典或者说有经典潜质的之作。另一方面，祁智提供了一个“可操作标准”，即“童书一定可以全家人一起阅读”。他解释说，儿童作品能够沟通儿童与成人世界，“一本书，孩子有兴趣读，家长读起来也有滋有味、受益匪浅，这样的图书才算得上之作”。祁智强调，从写书、出书，到卖书、读书，童书市场是一个长长的链条，每一个环节都不能松懈，要突出专业性、艺术性，要强化监管与责任感，只有这样，童书市场才能真正走出急功近利的误区。
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