技术与需求助推云印刷成企业转型方向

      导读：传统印刷的转型和云印刷具有良好的技术基础，催生了云印刷庞大的需求潜力。对比国外的成功案例，未来我国也有希望诞生大型云印刷企业。

      传统印刷渐入发展困境

      印刷行业是一个历史悠久的行业体系，印刷是包装的前道工序。2013年，我国规模以上印刷企业实现主营业务收入达5106.95亿元，同比增长14.07%；实现利润总额达407.7亿元，同比增长11.43%。然而，电子化、网络化的迅速发展，人们对“无纸化“的推崇，使得传统印刷行业中的书刊印刷受到巨大冲击。另外，随着国家打击公款消费和过度包装力度不断加大，印刷产业业务缩水是大势所趋。

      因此，在这一背景下，部分业内先行印刷企业已经开始逐渐将业务向无纸化或者定制化业务转型，如部分企业转型向电子烟、互联网彩票、电子发票业务转型，另一类企业开始逐渐发展云印刷等小批量、定制化业务。

      云印刷是印刷企业转型的可选方式之一

      云印刷，实践上看即中国台湾企业所说的“合版印刷”，该技术是将印刷技术与数字信息技术的有机结合，这种新型印刷方式一般包括四个部分，可发送印刷任务的应用程序，传递印刷任务的云印刷服务网络、印刷生产设备以及物流服务。

      之所以我们认为云印刷是印刷企业转型可选的方式之一，原因有三：

      1、云印刷瞄准的是商务印刷行业市场，作为传统商务印刷的替代技术出现，据中商情报网资料，2010年商业印刷产业产值为245亿元，预计到2015年商业印刷产值将达到464亿元，由于云印刷成本能降低三成，因此替代空间较大；

      2、云印刷国外具有成功模式可参考，并不是概念。在中国台湾和欧美均有现成的商业模式。

      3、国内客户对印刷越来越趋向于定制化的需求，而数量却很小，云印刷带来的合版印刷的模式，很大程度上满足了这类客户需求，生命力很强。

      云印刷拥有技术基础

      现代通讯技术的提高、互联网＋的持续发展、印刷技术、物流体系的完善，为云印刷的发展提供了有利的技术基础

      庞大的需求潜力

      云印刷在中等印量、个性化、中需求领域具有突出的优势，根据我国中国台湾地区（超过30亿元人民币）的情况，我们估算国内潜在需求应在450亿元人民币以上（中国大陆人口相当于中国台湾地区的60倍，GDP相当于中国台湾的17倍，潜在市场容量按15倍估算），并且随着互联网发展和印刷技术进展，还存在进一步扩张的空间。

      成功案例

      在欧美发达国家，Vistaprint致力于提供定制化商务印刷产品，其销售收入从2002年的1，685万美元增长至2012年的10.20亿美元，复合增长率达到50.7%。在我国中国台湾地区，健豪从合版起家发展为大型网络印刷企业，2012年销售收入约合5.1亿人民币，净利润率可达到20%以上。

      关注公司

      云印刷也是电子商务的一种，行业的规模效应明显，平台企业自然也有互联网企业赢家通吃的特征，中国台湾和美国的云印刷行业都形成了垄断或者寡头垄断的格局。随着我国云印刷产业的持续发展，未来我国也有希望诞生大型云印刷企业。建议关注起点较高、布局较早相关上市公司。