于印企而言 儿童书刊出版创新尤为重要

      导读：童书出版领域的竞争加剧，不仅是上游出版方“积极参与市场竞争”，连众多印刷企业也开始把目光投向童书市场。童书出版业要发展，出版社和印刷业都要有创新的理念。

      童书出版领域的竞争加剧，不仅是上游出版方“积极参与市场竞争”，连众多印刷企业也开始把目光投向童书市场。这使得出版商更关注出版物的个性化创新，在新材料、新工艺使用方面呈现出工艺化、玩具化、游戏化、互动化等新的需求。

      据了解，很多出版社尤其是专业社都有自己*合作的印刷厂。尤其是少年儿童出版社，因为面向的读者是小朋友，除了在内容方面要关注外，装帧设计乃至印刷材质都是市场竞争中取胜的有力砝码，保证出版周期也是必须考虑的环节。

      印厂如何保证速度按时印出图书也是出版商选择与其合作的重要条件。几年前，浙江少年儿童出版社出版的超级书《升级版冒险小虎队》在出版时正赶上临近开学，印厂当时的主要任务是印制教材教辅，于是浙少社从编辑到发行乃至*“常驻”印厂“盯着”，赶制出来的新书一入库，几个发行员甚至内部员工就开始*，浙少社不得已对各个区域临时启动了“平均分配制度”。有的区域二次添货甚至需要通过审批流程才能完成。这种现象虽不常见但是仍然能看出图书出版对印刷环节的依赖。

      对于印厂的选择，一般童书出版社看重的不仅是价格，更重要的是技术要过硬。现在很多出版社都在引进国外的图画书以及一些创意的玩具书。这些图书和玩具在印制要求非常严苛，所以越来越多的出版社的童书编辑在做选题策划时，会主动联系印厂，寻求印厂的技术指导以及出版建议。接力出版社副总编辑周锦就直言，印制环节对童书出版非常重要，有时甚至能左右选题策划。他说，专业的、有经验的印厂会在接单前详细和编辑反复沟通，出版社的印制部也会带着图书的责编、美编一起与印厂专业人员沟通。拿着国外原书计算成本，商量如何呈现，这非常常见。

      和多家出版社合作出版过童书的某印刷有限公司的相关人员就明确表示，“很多人以为童书印刷出版属于加工产业，其实不然。我们一直想把新工艺、新材料、新设计、新设备以及创新的理念成果转化到国内童书出版中来。”

      是的，童书出版业要发展，出版社和印刷业都要有创新的理念。

      内容与创意的结合

      在童书市场中，可以明显发现，需求一直都存在，甚至伴随新的二胎政策和日渐关注儿童成长的社会氛围日益浓厚，童书市场需求将有无可估量的扩展。但目前在内容创意以及童书产品的制作工艺上，依然非常匮乏。

      从事童书内容创意的多为教育专家和文字工作者，他们对于印刷工艺可实现怎样的效果并没有全面的认识，大部分依然停留在普通翻阅的书籍这一概念上，而具有无限工艺创意的印刷企业却无法参与到内容创意层面上来，出版社在内容选题和制作工艺上并没有非常明晰的概念，导致童书作为商品属性一直不能体现出来。

      在美国看到过一些有趣的童书，首先是《哈利·波特》的立体书版本，展开后可以看到霍格沃茨魔法学校巍峨的城堡，或者魁地奇比赛场地，孩子的每一次翻阅都是一次奇观的亲身经历，这当然让孩子对阅读欲罢不能；还有一种是在童书店内，有各种版本的童书，但是只有作为样品的几本，父母和孩子一同阅读体验，如果觉得这个内容很喜欢，就可以把书中主角的名字换成孩子的名字，甚至将插图中主角的造型换成孩子的模样，真正成为属于孩子的一本书，再把内容确定，替换名字、更换图片以及打印装订成册。仅仅需要等待20分钟，就可以拿到一本自己当主角的书。这样的童书商店几乎每天都排队。还有一种童书，父母拆开包装时每一页上都有一个录音的按钮，父母亲自录下按照书中内容朗读的声音，孩子每打开这一页内容时播放的正是父母讲故事的声音，伴着这样的故事书入眠，哪个孩子不想要呢？

      其实您可以看出，童书相较于其他类型书籍，更具有作为玩具或者教具的功能在其中，再结合合适的印刷工艺，内容与创意的结合，让其可以有资格比一本普通书籍销售价格提升30%以上。

      未来市场的掘金主力

      在图书、杂志、影视娱乐、音乐、游戏等内容创意产品中，图书市场规模依然占据，而在图书零售市场中，我国10年间童书每年同比增长率高达9%以上，是拉动整体图书市场的主力军，但我们也能清楚地看到同质化竞争、低端抄袭产品充斥着市场，无论是童书策划及作者，还是出版社、印刷厂，大部分时间依然是被动满足市场的需求，沦落为童书的加工商。而类似于桂宝、巧虎等通过形象品牌进行内容创新，生产童书的企业已日益增多，如何将童书市场中的加工商转变为服务商，是每一个产业链上的参与者需要考虑的问题。

      在这个命题下，印刷企业该如何作为呢？归纳来说，以工艺作为突破口实现大可能的低成本创新，满足市场需求，延展产业链上下游，从内容创意到销售渠道全面贯通，就能获得利润的大化。