新媒介竞合时代 印刷业亟须自我宣传

　　就印刷品与其他各种营销方式的有效性对比和印刷在市场营销人员与印刷买家心中的地位等问题按需印刷，英国《印刷周刊》近日开展了新一次的行业调研。调查结果显示，处于各种媒介方式都在膨胀发展的时期，印刷企业在提升自身形象、赢得“粉丝”方面还需加大操作力度。
　　
　　很多时候，印刷行业并不擅长自我宣传。虽然近年来缺乏宣传的问题在业内已有所改善，但是印刷业自身的潜质至今并不被很多营销人员甚至是某些印刷买家所认知。这个问题的后果就是印刷行业并未成功地把自己塑造为一个极富灵活性和创造性的形象，终也就不能成为很多客户在做预算选择时的对象。
　　
　　这次调查对450名印刷买家和市场营销人员进行了调研柔印，与去年同期的调研相比，大部分印刷买家和市场营销人员把印刷品预算从100万～300万英镑缩减为25万英镑以内。当然，经济衰退对所有的市场消费都产生了影响，其他营销方式的预算也有所缩减，值得关注的是印刷厂，53%的受访者表示，在所有的公司宣传预算费用中，印刷品仍然占据了高份额。
　　
　　72%的受访者表示，印刷业再把自己塑造成一个有效的媒介方式方面还比较欠缺。令人振奋的是，有62%的受访者认为，印刷品比电子邮件的宣传效果更好利通，并且有46%的受访者表示，印刷品是有效的媒介方式。很明显，市场营销人员和印刷买家对印刷品的效力十分认可，但是他们需要给力的案例研究，让所在公司的财务总监批准相关预算费用。不过证明印刷品的作用有多么非凡并不是营销人员的职责。
　　
　　此外，目前很多公司都在选择为环保的营销方式报纸印刷，印刷品还被误解为非环保的产品。几乎70%的受访者认为电子通讯方式要比印刷品环保，他们表示95%的消费者也会如此认为。但受访者也意识到，印刷并非环保大军的害群之马，并且知道相对于电子媒体，印刷还有很多绿色认证。对此媒体，80%的受访者认为，印刷企业亟须大力宣传自己的绿色认证。
　　
　　因此通过这次调研可以得出，在这个媒介介既互相竞争又互相融合的时代，若要提高自己的地位，印刷企业还需要自救。他们需要为自己做出更多的宣传，帮助市场营销人员向公司内部掌管财政大权的负责人证明包装设计，在市场营销领域，印刷品仍是有效的方式。大部分受访者还表示，在未来5年印刷品支出将是他们的下一个缩减领域。可见，印刷业大力提高自身形象，保留客户群已迫在眉睫。

（文章来源：中国新闻出版报）