数码印刷：未来的发展趋势和新的商机

　　数码印刷在出版印刷里新的商机

　　从现在开始我们就已经能感受到数码印刷真面对着越来越大的市场，主要体现在两个方面，一个是个性化的直复营销，就是DM，但一定要加上个性化，因为现在直邮很多，对于许多人个性化直复营销也许并不是一个新的概念，现在很多广告上面都有你的名字，但这其实不是真正意义的直复营销。因为每个人拿到内容都是一样，只是名字、地址不一样。只有当我们每一位拿到的东西，不仅仅是名字、地址不一样，还会根据每个人的喜好，展现出里面差异化的内容，这才是个性化的直邮。

　　另外一块，是数码出版。在中国现在还没有数码的出版，主要还是受一些法律法规的限制。但随着改制以后，我们可以相信这个领域会有重要的突破。

　　数码印刷未来面临的挑战

　　数码印刷所面临的大挑战，就是它还没有能更快地得到发展。现在有很多手段和理念，比如直复营销、个性化，跟印艺行业或者印刷厂的人沟通，很容易达成共识。但关键是他如何让他们的客户，也就是终用户、社会大众明白采用数码印刷的直复营销会实现得更好，得到更大的。因为印艺行业服务的大众主要是企业级客户，包括金融、银行、保险，还有各类中小型公司。如何让他们真正觉得用这样的实施方式可以使业务增长更快，这是数码印刷发展路上所遇到的大挑战。所以我们不仅要教育或者分享数码印刷的成功应用案例，更重要的是要让这个市场知道，很多事情是可以用数码印刷来做的。

　　电子阅读 印刷未来的生存挑战

　　无论是现在还是未来电子阅读对印刷已经构成了巨大的挑战，但这个行业绝不会消失。在互联网时代刚开始的时候，大家觉得上网就可以满足阅读、信息获取的需要，不再需要印刷出来的东西。但相反，互联网增加了大家更多的对个性化的追求和需要，而这恰恰给印刷（尤其是数码印刷）带来了新的市场。总体来讲，互联网带给印刷更多的是商机，而不是阻止商机发展。无论是电子书籍，或者将来有一些新的技术出来，相信印刷企业都会通过新的创新，新的策略，适应市场的发展和需要。