广告印刷 能否成为印刷企业新商机？

　　2010年7月7日，第18届上海广告设备技术展览会在上海新博览中心拉开帷幕。同期开幕的，还有同样由世博集团上海现代展览有限公司承办的第十八届上海印刷包装纸业展览会、2010第四届中国（上海）LED产业展暨LED发光体及城市照明展、2010上海展览展示、POP及商用设施展览会等多个展会。

　　过去印刷行业的人士经常认为广告是印刷的一个分支，是隶属于大印刷行业的。但是从这次上海同期的三个展会看，这种看法显然是将广告与广告印刷的概念搞混了。其实广告完全是一个独立的产业，而广告印刷只不过是其中的一部分，亦如包装印刷仅只是包装产业中的一个组成部分而已。而且广告产业的规模，其实不会比印刷行业小，技术的复杂性、*性也丝毫不逊于印刷业。

　　上海新博览中心一共有11个展馆，第18届上海广告设备技术展览会占用了其中西侧的全部5个馆，而在2010上海展览展示、POP及商用设施展览会其实主要的参展企业和展品，也是与广告密切相关的，这部分又占用了接近两个馆。再看2010第四届中国（上海）LED产业展暨LED发光体及城市照明展，里面参展的产品，很大的一部分是用于广告播放的LED屏，这个展的面积同样是两个馆。而纯印刷部分只能委身于位置相对较差的东5、东6这两个馆。换言之，7月7日到7月10日的上海新博览中心，其实就是以广告为核心的一个大型展会，而印刷已经成为了广告业的陪衬。

　　在广告展的馆里，一些印刷行业耳熟能详的大企业，包括惠普、爱克发、EFI、富士胶片、联强等，部分企业在上海广印展上的展位面积，甚至远远超出了其参加印刷行业展会的面积，他们对于广告业的重视由此可见一斑。

　　其实，在中国印刷行业整体出现发展减速的今天，一些此前较少受到印刷业关注的领域，却依然保持着强劲的发展势头，这其中就包括广告、标签等领域。对于发展受阻的印刷企业，尤其是主要从事出版印刷的企业，或许转变一下经营思路，可以为企业带来新的发展空间。客观地讲，迄今为止，从事广告印刷业务的企业，真正形成规模的并不多，更多的是作坊式的小型企业。如果传统印刷企业能够发挥自己的规模化优势和管理优势，在新的领域中是可以分得一杯羹的。

　　广告印刷或许不是新事物，但对印刷企业而言，它的确孕育着新的商机。关注它！为什么不呢？！