包装印刷欲走市场 须从外观上下功夫

【导读】回顾去年的成绩，我国印刷工业总产值5150亿元，其中包装印刷行业占有33.3%的比例，在同类中，较书刊印刷、商业印刷等项目，包装印刷所占比重为。2010年也有统计得出，包装印刷正以每年10%的速度增长。足可看出，这个领域的发展前景是极为可观的。然而，面对良好的前景，我们包装印刷行业却一直在走低端化的路子。甚少有欧美在我国寻找产品外包装供应商，与我们建立合作关系的往往都是非洲、东南亚等地。因为我们的产品大的一个优势就是物美价廉，却一直无法触及价高物精的市场。究其症结，外观上的功夫不足是关键。

        ppzhan讯：暂且不论在国内的一些进口食品、进口化妆品是采用了如何高明的加工手段，或者是多少的原材料。单从包装盒外表上与国内食品进行比较，国内的包装盒无论是从设计上还是工艺上都缺乏自身的个性。中国作为一个食品大国，却一直走着物美价廉的老路，这与产品外包装也有脱不了的干系。

        走进一家品种齐全的超级市场，在玲琅满目的中国制造的海洋里，有那么一两个架子上是专门为中国台湾香港或者日本韩国的食品所准备的。一眼望去，便有一种光彩夺目的感觉。一个产品，首先吸引人的自然是它的外包装。特别是这个时代，已经不再是吃不饱穿不暖的时代了。人们在饱暖之时，也开始追求生活的品质与美感。

       我国的许多包装盒，或者是许多印刷企业正在努力生产的包装盒，都是与精美二字尚有一段距离的。去食品店买东西的时候，特别是那些调料、酱菜这样不起眼的小角，中国制造是远不如日韩的同类产品，用手一摸，不是粘乎乎就是油兮兮。

        此外，在纸盒包装的市场，更是我国印刷企业的一大痛楚。许多红酒和香水的包装盒，都与我国供应商擦肩而过。前段时间就有报道显示，拥有上千家印刷厂规模的中国印刷城——温州竟承接不了本地的月饼厂商提出的包装盒要求。像局部镭射这种在国外常见的纸盒工艺，在国内尚且还是新技术，了解这项工艺的印刷企业本不多，拥有这些工艺的就更是了。能够为此工艺提供设备支持的在国内也仅两家位于汕头的机械厂。

       在价格相差异无几的前提下，作为消费者，毫无疑问地我们会更喜欢买那些包装美观的商品，它们不仅看着爽心悦目，主要的是精美的包装完全可以改变商品的档次，使一个人拥有一件商品的时候，同时也拥有了一中欣赏美的态度。尤其是卷烟、酒类、化妆品等商品，没有人愿意去收藏一瓶劣质包装酒或使用一瓶粗糙包装的化妆品。