为对抗电子书 出版商给纸版书改头换面

　　【ppzhan摘要】在越来越多读者转向阅读方便的电子书之际，出版商开始给老式的印刷书籍改头换面，引人注目的封面会吸引原本可能不会留意到这本书的购书人。出版商这样推断，如果说电子书提供的是自在和方便，那么，印刷书籍需要提供的就是有形之美以及拥有而不仅仅是阅读带来的愉悦。
　　
　　在越来越多读者转向阅读方便的电子书之际，出版商开始给老式的印刷书籍改头换面，引人注目的封面会吸引原本可能不会留意到这本书的购书人。出版商这样推断，如果说电子书提供的是自在和方便，那么，印刷书籍需要提供的就是有形之美以及拥有而不仅仅是阅读带来的愉悦。很多新发行的书籍拥有在特殊情况下使用的设计元素———毛边、彩色扉页、高质量纸张和精美护封，这一切都令书籍制作的创意边界大为扩展。
　　
　　沃克曼出版公司的罗伯特·S·米勒说：“如果将书籍制作得精美一些，得到的关注就会更多。就好像在这个电子邮件时代用精美的纸张写一封致谢函一样。”
　　
　　村上春树的《1Q84》在书店上架时，这本备受期待、925页的长篇小说有一个半透明的护封。斯蒂芬·金的新小说、关于肯尼迪遇刺事件的《11/22/63》也有精美护封，而且书内还有许多照片———对小说而言，这是不同寻常的。
　　
　　有迹象表明，设计精美的精装书会抬高销量，并减少电子书的销量。例如，《1Q84》卖出了9.5万本精装书，而其电子书销量则是2.8万。
　　
　　兰登书屋下属的施皮格尔-格劳出版公司的*副总裁朱莉·格劳说：“如今，在某些情况下，制作一本更精美的精装本或平装本是有理由的。”
　　
　　对出版商而言，这种战略显然是有好处的：令印刷书籍价值更高，建立一个健康的、多元的市场，使其包括实体书店，不被亚马逊网站和电子书主宰。
　　
　　在这个假日季节，他们的努力将经受尤为严峻的考验。届时，预计巴恩斯-诺布尔公司和亚马逊网站推出的电子阅读器（分别只卖99美元和79美元）将成为受欢迎的礼物。
　　
　　担心电子阅读器可能会取代纸质书籍的书商说，引人注目的封面会吸引原本可能不会留意到这本书的购书人。
　　
　　艾奥瓦州艾奥瓦城一家书店内的购书人保罗·英格拉姆在一封电子邮件中说：“这些特别的封面如果品位够高的话，会让顾客注意到这本书，并拿起来浏览一番。”
　　
　　他说：“反之亦然。单调的、不吸引人的封面不会使人们注意到这本书。”