郭永新谈中国纸业面临的挑战与战略对策

　　【ppzhan摘要】中国纸业20年奋发进取，迈上纸业新高峰。中国造纸产量在纸业中，是日本的4-5倍，是芬兰、瑞典这样老牌造纸国家的将近10倍。在之上我们又迎来新的挑战。今年以来，受纸浆原料以及其他成本涨价的影响，造纸业出现严重困难。同质化竞争是行业景气度低的重要原因。面对这样的低迷，我们未来怎么发展呢?郭永新先生在第四届中国纸业发展大会上的演讲实录,题为“中国纸业面临的挑战与战略对策”，对这一问题提出了建设性意见，五大战略纸业新未来。
　　
　　中国纸业20年奋发进取，迈上纸业新高峰。十一五期间，机制纸及纸板的产量从6804万吨增长到2010年的产量突破一亿吨，年均增长10.2%。我们可以看到，从6800万吨到10036万吨，中国造纸产量在纸业中，是日本的4-5倍，是芬兰、瑞典这样老牌造纸国家的将近10倍。
　　
　　在之上我们又迎来新的挑战。今年以来，受纸浆原料以及其他成本涨价的影响，造纸业出现严重困难。1-7月份，全行业机制纸及纸板行业产值增长25.59%，产量增加15.56%，但利润同比增长-4.92%，到9月份造纸产品销售疲软，产成品库存增长11.17%。9月以后行业压力略有减轻，造纸行业的利润增长幅度，从7月份的-4.92%变为8月份-1.129%，9月份利润同比增长是-0.79%，这个变化和近纸浆价格略有下降有关系。造纸行业利润率负增长幅度变小了，但是行业目前仍未走出困难期。经测算，如果我们现在是15%的产量增长，利润还是负增长，或者不增长，就相当于今年一年将有1500万吨的产品是白干了。中国轻工业信息中心发布的造纸行业景气指数显示，目前的造纸行业的产值景气指数是在100之上，产值增长还是在100以上比较高的。解释一下100的基准如何确定的，它是前3年，2008、2009、2010年这三年的平均增长速度，景气是一个增幅和增幅的比较。但是，我们看利润景气指数，自从4月份以来一直处在低位徘徊，8、9月份略有好转，也只是在90的位置上，低于90就是经济景气趋冷，现在正是在这个边缘之上。
　　
　　为什么会出现这样的问题?挑战根源来自于四个一样，目前主流的企业有四个一样：叫做设备一样，我们大企业的设备不是美卓的就是福伊特的，都差不多。不是奔驰，就是宝马，设计水平一样。第二是原料一样，包装纸用进口废纸多一些，文化纸就用进口的全木浆，品质是一样。第三是产品一样，要么是新闻纸，要么是涂布的铜板，或者是非涂布的双胶，主流产品基本一样。第四是市场一样，基本上外销有一点，主要是国内市场。四个一样的同质化竞争，是行业景气度低的重要原因。
　　
　　面对这样的低迷，我们未来怎么发展呢?提一点建设性意见，五大战略纸业新未来。
　　
　　是新产品开发战略。新产品开发战略包括国外做的比较好的纸种，国内还有没有引进来的，或者引进不那么好，不那么成功的，还可以再继续引进。也包括国内现有产品的性价比水平提高，技术创新。比如说新闻纸，以前都是在49克，目前都普遍降到45克，甚至更低，利用新产品的开发来提高竞争力。
　　
　　第二是装备性价比战略。我们说投入产出非常重要，提高这个性价比是成功的步。我们注意到，目前外资企业、内资企业都在调集重兵，在中国的阵地上加快性价比的建设。外资企业本土化加快，内资企业也在走装备自主化，包括高速纸机，还有纸浆项目都在加速提升。如果说性价比是摩天岭，谁占领这个，谁的未来 就会一片辉煌。所以，这个战略的较量集中在内资和外资的竞争。