实体书店的萎缩不利于电子书市场的扩大

　　【ppzhan摘要】辛巴信息曾在第三版报告中预测，2011年，实体书店的亏损金额并不会直接转化为电子书的销售增长。辛巴信息发布的数据表明，大多数的消费者仍在购买纸质书，并且电子书的发现依然与其对应的纸质内容的物理可见性紧密相关。这份报告还指出消费者所能接触到的零售渠道越多，他们成为图书消费者和休闲读物的读者的可能性也就越大。
　　
　　媒体预测和研究公司辛巴信息（Simba Information）近期发布了第四版《大众图书零售市场的发展趋势》（Trendsin Trade Book Retailing）报告，第四版报告中收集了来自多方的数据，以证明第三版报告中所做出的预测的正确性。辛巴信息曾在第三版报告中预测，2011年，实体书店的亏损金额并不会直接转化为电子书的销售增长。
　　
　　“这似乎有悖常理，但在2011年，数百家实体书店的亏损和数百万平米图书零售场地的流失确实对电子书使用率的提高实际上造成的是负面影响，”辛巴信息公司大众图书机构（Trade Books Group）的分析师麦克•诺里斯（Michael Norris）在对这份报告发出评论时说道，“书业要么继续眼睁睁地看着自己的生意在这种无法为继的模式下越做越小，要么需找方法来支持那些为帮助读者发现内容付出代价的实体书店继续存在下去，以让由个人亲自发现内容的形式继续奏效。”
　　
　　辛巴信息发布的数据表明，大多数的消费者仍在购买纸质书，并且电子书的发现依然与其对应的纸质内容的物理可见性紧密相关。这份报告还指出消费者所能接触到的零售渠道越多，他们成为图书消费者和休闲读物的读者的可能性也就越大。然而，实体书店却仍然在通过扮演内容橱窗角色的形式来为网络渠道提供“资助”。
　　
　　“试想一下这样的未来：在实体书店的读客在想要立即购买某本书的电子书版本时，就允许他们在实体书店附近操作一下他们的智能手机、平板电脑或是其他电子设备即可完成购买。这样的设想还可以进一步展开——那些购买了某本纸质书的消费者可以说服他的朋友或者其他陌生人也做同样的事（如果这部书还有足够的副本余留的话），由此来帮助这家书店提升销售信誉，”诺里斯说道，“通过建立起一个类似这样的体系，实体书店也可以靠自己所带来的价值来*、这也会给出版商们带来动力，让他们投入更多资金用于制作实体产品。这样或许也可以避免整个行业因少数几家零售商联合起来而形成过大的势力。”