金属效果标签（MEC）刷新啤酒标

　　【ppzhan摘要】过去10多年间，啤酒标签经历了铜版纸向喷铝纸、再向铜版纸金属效果（MEC）的转变。高光泽、高湿强金属标签曾使啤酒的档次得以彰显，占啤酒份额15%的及超啤酒全部转用喷铝标，中档啤酒也不乏使用者，喷铝纸酒标标总量30%。经过长达十年的市场推广，金属效果标签（MEC）不再为国内印刷业所陌生，越来越多的啤酒酿造厂的包装技术人员开始关注它的发展动向，许多国内外啤酒品牌都已转向价廉物美的MEC。
　　
　　MEC原理
　　
　　MEC是通过使用特制的PVD金属油墨在白度超过80%的湿强版纸上印刷，造成图文或实地具有真实强烈的金色或银色视觉效果。它是继纯铝箔、喷铝纸之后的一种全新表面金属效果方式，其核心技术是金属效果颜料和油墨的开发应用，使凹版印品具有的美感和适用性，美国艾利公司（Avery Dennison）采用真空金属化技术制成薄而平的美特亮金属颜料，德国爱卡公司（ECKART）用其加工明亮的金属效果色墨即是其中*。它的金属效果、稳定性和功能性不仅适合纸张里印，也能在表印中得到真实闪亮的效果。用光度仪测量亮度、色度和饱和度（hue），其印刷效果与镀铝纸非常接近。
　　
　　取经于烟标
　　
　　烟标技术的革新推动了更*的酒标工艺的产生。10年前，武汉南洋印务有限公司试用金属效果油墨在白卡纸上为红金龙烟草集团印刷金银色烟包，新型油墨印刷技术开始敲动镀铝金卡纸的奶酪。与传统镀铝金卡纸相比，金属效果颜色印刷百威啤酒MEC标签除色相稍显偏暗外，光亮度与金卡纸印刷具有同样的效果，但能节约大量成本。金属效果色印刷促使该公司在使用博斯特620凹印机一年后，又投资5000万元人民币安装了一台Lemanic 820八色机，扩大该产品的生产能力。同年，比利时Illochroma、德国H&N、Topfer等标签印刷商将金属油墨印刷的啤酒标带入中国，金属效果色（Metallic Effect Color，简称MEC）让啤酒业认识到烟标新技术能为酒标所用。
　　
　　成本优势
　　
　　MEC吸引啤酒厂的主要优势是成本，如果标签设计适当，金银色印刷面不超过30%时，印品外观接近镀铝纸，但成本可降低20%～30%。简单的价格核算方法是：镀铝纸吨价28,000元人民币，MEC湿强纸14，000元人民币，原纸成本下降50%，虽然金属油墨的价格很贵，但用量低于印面平衡点时，总成本必降无疑。
　　
　　MEC印刷有其奥妙之处，国内印刷厂曾试用胶印机印刷MEC，金属效果大打折扣，终不能让啤酒厂信服它能以较低成本替代啤酒镀铝标，而实际上凹版印刷是解决之道。
　　
　　凹印优于胶印
　　
　　凹版印刷被证明是印刷金属油墨的佳工艺，应用激光雕刻技术制成的钢辊凹印版能丰富厚实地转印图文或实地，金属油墨只有在印刷涂布量沉重时才能更好地突显光亮效果，凹印涂布量每平方高达4克，而胶印不足2克，金属视觉需要墨层来体现。
　　
　　国内酒标印刷市场上平版胶印机的占有率很高，拥有一批高度专业的标签印刷商，如广东万昌、海力宝、武汉长印、南京金亚等，年产能均在数十亿套以上。胶印盛行酒标印刷业的原因有二：一是胶印具有精美的印刷品质，符合啤酒消费者对外在装饰的欣赏观；二是国外