美国各大报纸加速推行网站付费门槛

　　【ppzhan摘要】今年是各大报纸加速推出付费门槛的一年：美国各大报纸已经下定决心，不管怎样，都要向在线新闻读者收费。我们可以发现这样一些趋势：众多的计量收费对印刷版报纸订阅者的折扣相当普遍。随着付费门槛细节试验的继续，报刊业相信它们终会有一个解决数字版报纸问题的方法。伴随着付费门槛由试水阶段向全面实施阶段的转变，报刊业在2012年几乎必然以更多报纸采用付费门槛而结束。
　　
　　据报道，今年是各大报纸加速推出付费门槛的一年：美国各大报纸已经下定决心，不管怎样，都要向在线新闻读者收费。多年以来，它们一直只对印刷报纸收费。在此之前，Ebyline网站查看了付费门槛采用情况统计数据，发现大型报纸正以更快的速度推出付费门槛。但是，仅以报纸规模检验付费门槛却是比较片面的。
　　
　　来自美国报刊协会NAA的数据让我们知道了报纸什么时候激活了付费门槛，以及每种报纸使用的不同类型付费门槛。从这些数据中，我们可以发现这样一些趋势：众多的计量收费对印刷版报纸订阅者的折扣相当普遍。同时，为明显的是，采用付费门槛的速度在去年达到；但今年又一次达到较低水平。这表明，随着付费门槛细节试验的继续，报刊业相信它们终会有一个解决数字版报纸问题的方法。
　　
　　计量型付费门槛方法（也就是说，在付费阅读之前可以免费阅读5篇或10篇文章）使用范围广。在NAA的数据库中，84%的报纸使用了这种方法。这也是《纽约时报》采用的付费门槛策略，它在近将读者可以免费阅读的文章数量由年初的20篇下调到了10篇。平均下来，每位读者在付费门槛之前可以免费阅读的文章为11.2篇。
　　
　　有一些报刊正在使用经过变化的付费门槛政策，例如对特定内容设置付费门槛。如《Waco Tribune-Herald》对其记者撰写的当地新闻和体育新闻设置付费门槛；又或是采用两个网站，其中一个是收费的，而另一个是免费的（如《波士顿*报》）。
　　
　　在设置付费门槛的报纸中，有94%对其印刷版订阅者打折（或赠送免费在线阅读权限）。这表明，它们正试图将因数字版订阅变成数字版使用者时，不失去印刷版订阅者。
　　
　　据悉，采用付费门槛真正开始于2011年，我们怀疑这在一定程度上是对《纽约时报》2011年3月次采用付费门槛的反应。较大的一次飞跃是在2011年第三季度，这主要是因为Digital First、Lee Enterprises和Scripps这样的公司采用了付费门槛；而他们拥有大量报纸（事实上，这一阶段采用付费门槛报纸中的一半是由Digital First所有的）。《波士顿*报》同样在2011年9月设置了其付费门槛，因而它也同样包括在2011年第三季度的数据之中。
　　
　　伴随着付费门槛由试水阶段向全面实施阶段的转变，报刊业在2012年几乎必然以更多报纸采用付费门槛而结束。Gannett公司已经声明，将在今年年底前对《今日美国》以外的所有报纸设置付费门槛；而其他仍在坚持的大型报纸有《华盛顿邮报》。这两家报纸都有继续提供免费阅读的很好理由。如今，也有一些比较简单的黑客技术，能够使读者可以绕开付费门槛。因此我们比较关切的是，是否会有更多读者使用这些黑客技术；还是，发行商可以解决付费门槛策略中的这些漏洞。