画册印刷岂可粗放而行 应推行画册印刷品控标准

　　现代社会竞争激烈，一本高质量的企业产品画册已经成为一个公司或企业不可或缺的对外宣传和展示的重要道具。一个成功的企业产品画册设计，能够将一个公司的企业精神、核心理念和企业文化展现得；一个成功的企业产品画册设计，能够帮助企业从众多竞争对手同行中脱颖而出；一个成功的企业产品画册设计，能够深刻打动它的潜在客户，有效提高客户转化率；一个成功的企业产品画册设计，能够为公司树立大气的企业形象，凝聚企业竞争力，帮助企业在激烈而残酷的市场竞争中先声夺人。
        画册不仅是香茗和美食，它还灌溉着人们的心灵，帮助人们开创隽永的人生。正因为人们用书、爱书、惜书、藏书，所以才打扮书、设计书。近20年来，国内画册印刷设计取得了令人瞩目的成就。许多精美的作品为中国画册艺术的繁荣和发展点燃了一盏盏亮丽的灯火，并缩小了与世界画册印刷设计水平的差距。但在丰富多彩的表象下，还存在着如下误区，影响了画册印刷的进一步发展。
　　
　　一、误读多元。多元化是工业时代艺术发展的普遍状态，画册印刷设计也不例外。多元意味着创造个性的充分展示，意味着对观众多向性需求的尊重和适应，给不同的要求提供不同的口味。但“多元”不等于“杂乱”，“丰富”不等于“无序”。画册印刷设计在强调多元性和设计家个性特点的同时，在一定程度上陷入了忽略“类性”的误区，以至于画册印刷界限全然混淆，眼花缭乱的脸面造成读者选择的困难。同时，在华丽精工的表象下，又隐藏着精神的贫乏与倦怠。本来图像信息化、网络化形成的资源共享，应丰富画册设计的手段和表现形式，然而其负面作用却降低了画册设计的门槛，画册被简化为图文拼版，这就为低俗设计或根本不懂艺术的设计大开了方便之门，导致画册设计的类风格被淹没在五花八门的图像之中。
　　
　　二、忽视整体。传统画册设计由于分工过细，加之对整体性认识不足，导致画册设计局限于封面这个方寸之地，如同女孩化妆，只作表面文章。随着近年来对外开放与交流的深化，画册印刷设计由单纯的封面设计发展到整合内容、材料、版式等一系列画册因素的整体设计，已经越来越引起印刷界的重视。一些出版社还成立了策划室，把画册印刷设计提高到整个出版行动的战略地位。但从总体来看，我国画册印刷设计的重点仍然停留在封面上，缺乏设计的有机系统性。而没有一个有机的整体战略眼光，是不会设计出一个好封面的。所以，我国画册印刷设计界应尽快从单纯封面设计的误区中走出来，进入有机整体设计，画册评奖也应以有机整体设计为标准。
　　
　　三、屈从权利。在画册设计领域里，设计家的创造性设计常常被有关*的个人意志所左右，以至于发生好的创意被否定，蹩脚的方案却被认可。另外，画册设计还要受发行部门的制约，为了迁就市场对流行文化低俗口味的偏好，设计家不得不做违心的设计。那么，如何既尊重*，又提高*；既适应潮流，又引导潮流，尽快从屈从“权”和“利”的误区中走出来，提高中国画册设计的文化品位，这是一个亟待解决的问题。随着我国加入WTO，画册设计化趋向使画册设计要求的重要性日益突显。为适应画册化时代的到来，画册开本、插图和版式尽量要与接轨。从思想认识上发生改变。
　　
　　四、陈列封闭。画册印刷的展览和评奖，应该向观众全面展示画册从里到外的整体设计水平。所以，画册设计的陈列必须是开放式的，即运用多媒体的方式、画册展开的方式、局部放大的方式、旁加评点的方式、旋转书架的方式、动态展示的方式，向观众展示设计的精髓，通过设计家与读者的互动式交流，在传播设计文化内蕴的同时，促进画册设计向前发展。然而，我们历届的画册展览几乎都是封闭式的，甚至连开架售书的开放性都没有，画册印刷设计展览变成变相的博览会或展销会，这无疑弱化了画册展览的功能，也消解了画册展览的根本意义，体现了vi的生命力，
　　
　　五、转型迟疑。国家现在正在强化体制改革，许多出版业乃至电视剧的制作都开始走向产业化、集团化、股份化经营，一些敏感的画册印刷设计家也辞掉公职，成立工作室，拓展了个人发展的空间。而大部分画册印刷设计家仍甘于在各个出版社扮演着边缘角色，服从于多重指令，陷入可有可无的被动境地。为什么不能勇敢地走出围城，迈向市场，打造产业，放飞梦想呢？而就整个画册印刷设计界而言，应该脱离政府计划经济体制，依靠市场化良性调控，把人力、精力、智力、财力集中起来，成立中国平面设计集团。