俄政府斥资1亿美元试图扭转图书业下滑趋势

      【ppzhan摘要】近年来，由于俄罗斯人阅读兴趣的下降以及图书出版和销售行业的衰退，俄罗斯国内的出版业不断下滑。为了扭转这一趋势，俄政府决定投资1亿美元，用来支持该行业的发展。

      目前，俄罗斯图书出版业正处于巨大的变革中，联邦政府也于近日宣布，作为“俄罗斯文化”计划的一部分，他们将在2018年以前为书业投资1亿美元，以支持该行业的发展。随着图书出版和图书销售行业的衰退，以及俄罗斯人阅读兴趣的下降，这笔投资对俄罗斯书业来说显得尤为重要。

       应对图书市场萎缩

       近年来，俄罗斯图书市场销售下降明显，其市场规模每年都在以5%~7%的速度萎缩，目前的市值大约为20亿美元。据俄罗斯书库（RussianBookChamber）新的统计数据表明，2012年，俄罗斯国内出版商共出版了116888种图书，所有图书的发行量为5.405亿册；分别比2011年下降了5个百分点和12个百分点。

       俄罗斯联邦出版与大众传媒署副署长弗拉基米尔·格里戈里耶夫（VladimirGrigoriev）表示，俄罗斯书业当前的情况仍十分复杂，还有很多问题都没有引起政府部门的足够重视。但是这种情况有望在近期发生转变。根据俄罗斯新推出的“俄罗斯文化”计划，联邦将为本国作家提供一部分资金支持，以帮助他们进行图书出版和文学作品的翻译。据了解，这笔资金将被重点投向科技、百科、文学和艺术等图书出版领域。

       助力俄罗斯书展

       此外，俄罗斯的各大书展——特别是在莫斯科举办的“俄罗斯的书”展览以及圣彼得堡国家书展等也将得到联邦政府的特别支持，以提升俄罗斯书业在市场上声誉，并为其吸引新的读者。

      此外，联邦政府还计划拿出一部分资金，在基辅、明斯克、法兰克福、巴黎、华沙、北京和其他城市举行的书展上宣传由本国作家创作的图书。

      扶持小型出版商

       据俄罗斯*的新闻服务部门介绍，他们将对一些以前没有能力与大型出版商相抗衡的小型出版商进行投资，以增强他们的市场营销能力。除了投资以外，俄罗斯政府还在考虑通过税收优惠等措施为俄罗斯书业提供支持，比如取消10%的增值税以及降低保险费率等。

      后，俄罗斯联邦政府还将努力对图书进行宣传，以防止国民阅读率的进一步下降。俄罗斯出版社——艾克斯摩出版社（Eksmo）表示，他们通过研究后发现，俄罗斯的阅读人群在以每年2%的速度下降。与此同时，也有分析人士认为，俄罗斯出版业的现状比统计数据上显示要乐观一些。

       支持销售行业

        俄罗斯的图书销售行业也急需得到政府的资金支持。目前，俄罗斯的书店严重短缺，很多零售店的设施都已经过时，或者搬到了远离市中心的郊区。

      据俄罗斯大的连锁书店之一Bukvoed的总经理丹尼斯·科托夫（DenisKotov）介绍，自2010年以来，已经有20%的俄罗斯书店被迫关闭，只有5家图书经营企业宣布破产。他预测，未来1~2年内还将有200家书店关门。

      目前，在俄罗斯图书市场上比较活跃的出版社主要有奥尔玛传媒集团（OlmaMediaGroup），其在2012年的图书产量超过了6300万册；其次是艾克斯摩和AST出版社，它们在2012年的销售额分别比2011年下降了16%和28%。

      开发电子书市场

       俄罗斯*的分析师认为，联邦政府的投资将有效改善俄罗斯图书出版业的现状，并将促进出版社向一些大城市以外的地区渗透。目前，莫斯科和圣彼得堡的图书产量和销售额分别占全俄罗斯总的图书产量和销售额的70%和90%。

        与此同时，他们也意识到电子书市场所具有的潜力，据俄罗斯*预测，俄罗斯的电子书发行量将在2020~2022年达到其国内图书市场的30%。但目前，很多人还对电子书持观望态度。AST出版社儿童书和杂志部门主管亚历山大表示，现在电子书在俄罗斯图书市场上的份额还不到0.5%。