可口可乐又推新创意 标签凸显地方特色“套近乎”

      【ppzhan摘要】随着近些年来碳酸饮料销量逐年下降，作为碳酸饮料巨头可口可乐不断推出营销新手段来救市，继前段时间推出“高富帅”、“白富美”等网络用语讨好新一代消费者后，可口可乐又在标签上印制带有地方特色的方言来和当地消费者“套近乎”。

      “水查某”是啥意思？在闽南语里，指的是漂亮的女生。像“水查某”、“少年家”等，这种具有闽南特色的可口可乐标签于近期在福建市场上，换上新“马甲”的可口可乐让市民感叹“萌翻了”。不过，也有消费者表示，这种做法过于“山寨”，“在超市里看见这种新标签，还以为是假冒的。”业内人士表示，主要是因为碳酸饮料近年来销量下降，可口可乐希望用这种做法救市。


      据了解，从今年的6月开始，可口可乐新标签就开始有了新变化，“白富美”、“高富帅”纷纷出现在可口可乐的瓶身上。在网络上，这些个性的包装，受到年轻人的热捧。而在福建市场，可口可乐也将陆续推出59个昵称瓶。

      不过，在采访中，记者也发现对于这种做法，消费者并不是照单全收。也有市民认为，以前可口可乐的包装一直都很经典，而这种包装太过于“山寨”，甚至还被以为是假冒产品。同时，也有细心的消费者发现，这种新包装的可口可乐容量还少了100毫升，让人觉得很不划算。

      据资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%，落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。而茶饮料、果汁饮料销量在近几年却以超出3倍的速度递增。

      面对碳酸饮品逐年下降的趋势，业内人士分析，可口可乐希望用换装的做法，挽回一定的市场。虽然此次的换装引起了一波热议，不过，业内分析可口可乐的传统形象已经深入人心，此次的改变也有可能会引起一些忠实消费群体的反感，有利也有弊。