凸显地域文化特色成为葡萄酒包装的新潮流

      【ppzhan摘要】每一个地域都是有自己独特的文化，具有地域文化特色的包装也往往更能吸引当地的消费者。在葡萄酒包装上，越来越多的企业也深刻运用这一文化因素，使得地域文化成为葡萄酒包装中的一个新潮流。

       7月6日首届中国葡萄酒艺术包装大赛在烟台佳酿酒窖举行，这是目前中国个专注于葡萄酒包装的赛事。


      据介绍，这种木雕葡萄酒桶有两大特色，一是独特的木艺雕刻，另外一个是玻璃内胆酒桶。“木艺雕刻都是由经验丰富的技术人员手工雕刻而成，具有很高的艺术价值和收藏价值，其中为的是‘牡丹富贵’图，由有着40多年雕刻经验的技术人员制作而成，价值2万元。”厂家告诉记者。

      来自宁夏、河南、河北等地的30余款作品早已被整齐地摆放在展台上。风格不同的酒瓶、酒标一一展示，令人眼花缭乱，外行人难分高低。

      葡萄酒包装物料主要有酒瓶、酒塞、胶帽、酒标、颈标、酒盒及纸箱等，它们是葡萄酒的“外衣”。对于很多消费者而言，葡萄酒外包装比酒本身更受欢迎。外行人挑葡萄酒首先是挑“酒瓶”，认为瓶身“高挑”个性十足的是“葡萄酒”。葡萄酒外包装形形色色，五花八门，一般消费者单从包装来看，很难辨别出葡萄酒品质高低。一些品质优异的进口葡萄酒并没有精美的包装，但却是名符其实的好酒。一些山寨酒虽然身穿华丽的“外衣”，但仍是低端次级酒。

      “葡萄美酒夜光杯”这句脍炙人口的诗句被广泛流传，从张骞出使西域以来，葡萄酒被引进，中国有着源远流传的葡萄酒酿造历史。葡萄酒并不是一个“舶来品”，只是葡萄酒包装参差不齐，不如国外整体水平成熟。但葡萄酒包装艺术上，国人也在寻求新突破，力求根植于民族的土壤中，把本土文化和品牌推广结合起来。

      在大赛现场，不乏依托传统文化，地域性特征浓厚的葡萄酒外包装。来自河南某酒庄的一款作品民族味浓厚，胶帽带有仰韶文化的特质，采用彩陶图案，酒标上部沿袭彩陶图案，与胶帽统一。而酒标主体设计则是采用河南豫剧脸谱图案。并采用中国传统书法书写“河南红”三个大字。鲁东大学艺术学院郭磊副教授说：“这件作品地域性色彩浓厚，令人能够直观地看出它的产地。”来自河南大豫红葡萄酒有限公司的“木兰堡”酒标，就把*的“花木兰”以国画形式“搬上”酒标，并加上了一朵鲜艳的荷花，把传统艺术体现了出来。

      把一些民俗性和地域性融入葡萄酒外包装设计，并不是个案，已经成为国内葡萄酒包装设计领域一股新潮流。包装的设计是产品不可或缺的一部分，它既有艺术性，又不乏实用性。把中国传统历史、人文、地域、民俗等资源中的素材，加以整合，使得外包装有浓厚的民族文化特色，能够在无形中增加产品的附加值。

      大到酒盒、纸箱、酒瓶，小到胶帽、颈标，葡萄酒的包装称得上是一门艺术；葡萄酒包装赋予葡萄酒很多潜在的意义，增加附加值。专家认为，包装是为葡萄酒的品质服务的，需要反映出葡萄酒的特点以及背后故事、文化底蕴，才能够实现长远发展。