数字出版转型升级重点在于如何营销

　　【ppzhan摘要】在互联网技术的冲击下，传统纸媒行业饱受打击，向数字化进行转型升级成为大家关注的焦点。目前我国传统纸媒行业正处于这个阶段，仍面临着严重的问题。近日，首届出版社数字产品营销论坛召开，13家出版社和研究机构，30余人出席了本论坛，共同探讨数字出版的营销模式问题，促进它的转型升级。
　　
　　以2005年“首届中国数字出版博览会”的召开为标志，中国数字出版已经历七年的发展。统计显示，2011年数字出版实现营业收入接近1377.88亿元，占全行业营业收入10%。中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会理事长聂震宁以“持续转型”来界定2013年中国数字出版态势。数字出版阶段是纸书搬家，第二阶段是互动阅读，第三阶段是把纸质印刷出版、音像出版、电子出版和网络出版进行技术嫁接和内容关联整合，成为可使读者闻听观看同步进行的一种全媒体数字出版方式。究其原因，数字出版的运作、销售与盈利模式不清晰，是数字出版转型面临的一大瓶颈。
　　
　　由社会科学文献出版社主办的“首届出版社数字产品营销论坛”5日在京召开。第四军医大学出版社、法律出版社、国家图书馆出版社、华东师范大学出版社、人民出版社、人民交通出版社、人民卫生出版社、外语教学与研究出版社、中国新闻出版研究院、中国对外翻译出版有限公司、中国出版集团数字传媒有限公司、中国财政经济出版社等13家出版社和研究机构，30余人出席了本论坛。
　　
　　本次论坛旨在通过与数字出版领域的出版社数字出版负责人共同研讨，交流各社数字产品营销的经验及教训，共享市场资源，为出版社数字出版营销工作提供参考和借鉴，为数字出版市场环境的改善提供建议，从而推动我国数字出版行业良性健康可持续发展。
　　
　　社会科学文献出版社社长谢寿光在主题发言中指出，出版社开展数字出版是数字出版技术进步的必然结果，出版社应该勇于尝试。而目前，亟待解决的是数字产品营销本质上说是要解决卖什么、怎么卖的问题。因此，希望通过出版社数字产品营销论坛这个平台，出版社数字出版同行能够站在数字出版的整体高度来看待营销问题。作为中国新闻出版研究院产业发展咨询中心的主任，数字出版负责人联盟秘书长李大伟在讲话中指出，产业发展咨询中心主要就是为出版业提供交流学习的平台，出版社能够自己搭建这样一个平台共同学习、交流是件非常好的事情，希望大家能够多交流，多提建议，中国新闻出版研究院也会尽自己大努力为大家搭建一个更好的交流平台。
　　
　　会上，社会科学文献出版社、人民卫生出版社、外语教学与研究出版社等做了主题发言，围绕数字产品开发、渠道建设、资源整合、人才培养等数字产品营销体系做了深入、细致地探讨和分析。
　　
　　13家出版社围绕数字产品营销推广、出版社数字出版转型、适合出版社产品特色的营销体系、确定营销策略、做好产品定价策略管理、发展渠道资源、做好渠道管理、培养营销队伍等问题主题进行了2个多小时的探讨与交流。通过本次论坛，大家认为社会科学文献出版社搭建了一个非常好地平台，期待未来能够定期召开有关数字出版方面的论坛，并将其扩展成主论坛和分论坛的形式。
　　
　　后，与会的数字出版领域代表针对以下几个方面达成共识：出版社如何合作共赢、共同营造健康有序的市场环境；数字产品如何体现其内容价值，更好地推动出版业数字出版转型；呼吁行业协会和政府主管部门加强数字出版市场的规范化管理，推动我国数字出版行业良性健康可持续发展。