数码印刷在我国 市场潜力大

　　【ppzhan摘要】新技术的出现总可以带来行业的发展，现在数码技术已经成为印刷行业发展的方向之一。虽然现在只占到2%，但是其未来发展的潜力还是无法估量的。在我国，目前，在数码印刷的应用域中，除了图文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、个性化直邮印刷、大企业进驻服务等，成为四大发展的新热点与新机会。
　　
　　随着大众的消费观的改变，印刷品的需求也趋多样化发展，印刷业务已从大批量追求小成本向小批量、多品种、个性化等针对性强的方向发展。在中国，人工成本在不断增加，相对于传统印刷来说，需要人工更少的数码印刷在人工成本就有了不少的节约。一部分传统印刷业务正向数码印刷转移。网络个性印刷经过几年的发展，已经比较成熟，也推动了数码印刷的发展。
　　
　　中国数码印刷市场的高中低生产机型呈现三大发展趋势：
　　
　　低端机型的渠道化和日渐办公化。低端生产型彩机逐渐被广泛采用，以往配备服务器的低端生产型设备多被专业客户采购和应用，而现在越来越多的非专业办公客户也能进行一般的操作和维护，使得数码印刷和办公文印的界限更加模糊。很多渠道开始尝试销售中低端生产型设备，这导致今年已经开始的厂商渠道大战明年会愈演愈烈。经历了市场培育期、发展期、成熟期的中国数码市场开始进入厂商市场份额的白热化竞争期现状及趋势，厂商自产品性能战、市场策略战、解决方案战后，全面进入渠道战。每个厂商由于市场认知和占有率、产品定位、渠道资源、发展步调和策略的不同，会有不同的全国市场布局规划，而中国数码印刷市场成长空间还较大，运作手段还远未用尽，加上现在直销和渠道间的复杂竞合，厂商间的斗法大战将别有一番精彩。这也体现了数码印刷运筹帷幄之中，决胜千里之外的特色。不论销售卖的是BOX还是Solution，真正决定厂商格局的还是战略决策和商业模式。
　　
　　中端机型稳定发展。2011年一批图文快印店采购了百万元级以上的彩机，进行了设备升级，选择了价格更高、品质更好、产能更大的HPIndigo，其中做过照排输出中心和印前的专业客户得到了良好的发展。2013年，伴随着更多的图文快印企业、传统出版印刷企业、包装标签印刷企业采购中档生产型彩机，中可变信息印刷市场开始启动到更深的层次。由于数码印刷的金字塔结构，中低端机型和装机的增多，意味着印量增大，应用范围变宽；随着一批老客户也进入设备更新换代周期重新做设备选择和应用定位，厂商的产品升级周期也越来越短，使得未来几年的中端机型市场将异彩纷呈。从当初的一家垄断到现在的百家争鸣，市场份额的变迁，也折射出了中国数码印刷市场的生机和活力。
　　
　　数码印刷工业化。以生产型大幅面和长纸单张彩机，喷墨和激光连续纸彩色/黑白机为主，以多条自动连续纸彩色喷墨印刷生产线投入按需印刷为标志，2013年中国数码印刷行业开始全面工业化。有些奶粉开始使用二维码标签，一旦食品包装开始广泛进入食品质量追溯体系范畴，整个行业新增长点的产生会带来新一轮的装机热潮。出版业由于手机报、电子书的侵袭，出版集团的资源整合优势以及对行业变革前景看好的资金介入，呈现更大范围增长的机会。