数字标牌进入移动端 传统纸媒再受打击

　　【ppzhan摘要】在越来越讲求人性化的现在，用户体验已经成为考验产品重要指标。人机互动已经成为很多商家的考虑因素之一。在人们不断屏蔽多余信息的时候，数字标牌的诞生为广告行业带来了福音，但是对于以广告收录作为行业经济的主要来源的印刷行业而言却是不幸的。可见传统印刷出版行业的转型已经成为必然的趋势。
　　
　　在电子书不断推广以及移动端设备快速发展的现在，纸媒的未来颇为令人担忧，甚至有人说，纸媒如果不转型就一定死，这样的话未免太了，但是这不能不说确实是反映出了这样的一种发展形势。现在，在数字标牌的影响下，纸媒的广告收录又将大幅度的下降。或许后就一语成谶了也不一定。
　　
　　数字标牌是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。
　　
　　对于大多数人来说，触摸显示是日常生活中的不可缺少的组成部门，因为它嵌入了时下流行的移动终端设备——智能手机和平板电脑。虽然触摸屏随处可见，但可以肯定的是，并不是每个人都有机会与大屏幕进行互动，不过，随着互动数字标牌的迅速流行，这一门槛正在迅速降低。
　　
　　与传统数字的标牌产品相比，互动数字标牌在信息推送上更加主动，由于融入了多触点技术、图像识别、扩增实境、人机互动过程追踪、手势遥控等互动性技术，表现形式会更具趣味性，从而吸引观众主动参与，进行一对一的交互式传播，有效提升信息推送的性。
　　
　　如，在影院进行影视宣传中，借助互动数字标牌，就可以将相应的广告信息融入趣味性的游戏中，寓教于乐，让观众可以在游戏体验中接受信息，印象会更为深刻。同时，这样编辑的信息内容也更加个性化，让影院的宣传手法显得创意十足，从而提升影院的整体形象。
　　
　　当今社会信息爆炸式发展，而人的精力却有限，为了保证效率，人们会自动屏蔽自己不需要或存在感较弱的信息。借助数字标牌进行广告推送，虽然在性上有了一定程度的提升，但是，仍然无法避免了走马观花式的浏览。对于广告主而言，要想让自己的推送内容在铺天盖地的信息中脱颖而出，惊艳的视觉效果并不可少，这是抓住关注眼球的前提，而要想让人更深入的了解推送的详细内容，互动体验自然是。这在亟待开发的零售行业会表现得尤为突出。
　　
　　说到互动数字标牌，就不得不提那些对数字标牌行业热情高涨的触控厂商，继大屏显示厂商之后，成为又一股不容忽视的市场变革力量。就目前而言，虽然大多数触控厂商在数字标牌行业是以触控技术提供者的角色出现，主要以与屏体厂商合作的形式参与到整条产业链中，并不直接分食行业蛋糕，但其对行业洗牌的催化作用仍然不容忽视。
　　
　　为了自身发展的需要，触控厂商会优先选择实力强大的厂商，所谓强强联手，而那些实力本就较弱的厂商无疑就失去了互动这个未来主流市场的发展先机，逐渐被边缘化，终被市场淘汰。
　　
　　有业内专家分析认为，现阶段，虽然触控厂商并不是数字标牌市场的主要竞争者，但他们的大力投入将加速互动数字标牌的普及应用，从而推动整个行业变革的加速。而且，随着互动市场规模的扩张，触控厂商在地位或许会进一步提升，直接参与竞争也不是不可能。