创意时代来袭 个性化印刷助力请柬“变装”

　　【ppzhan摘要】随着经济的发展，个性化需求慢慢的成为人们消费需求的一部分。现在市场上创意喜糖盒、创意请柬已经占据很大的市场。这直接为个性化印刷提供了发展的机会。
　　
　　在市场竞争不断激烈化的今天，创意渐渐的成为竞争致胜的法宝。对于一些有纪念意义的特别日子，很多人更喜欢用自己的方式留下回忆，所以个性化的请柬、个性化的喜糖不断提高市场的占有率。随着80后、90后步入婚姻殿堂，个性化的喜帖开始大行其道，结婚证、登机牌、电影票……一连串特立独行的喜帖样式，把婚礼的前奏推向高潮。我们不能不说这就是个性化印刷市场不断扩大的直接的证据。
　　　　个性化印刷在国外被称为按需印刷，即所印刷的图像和文字可按预先设定好的内容及格式不断变化，每张印品可针对特定对象设计及印刷。个性化印刷很容易让人联想到可变印刷或短版印刷。可变印刷，其可变是印刷共有的一个特点，只不过传统印刷是在批量之间变，而个性化印刷是批量之内变。至于短版，突出的只是批量的大小，没有体现出个性化的内涵。
　　
　　印刷应该包括印前、印刷、印后3个部分，个性化印刷不仅仅是个性化设计，而是集设计、印刷与印后于一体。个性化印刷的应用范同是十分广泛的。个性化印刷的营销形式主要有由供应商驱动式型和由客户驱动式型，那么个性化印刷发展所必需的技术如何呢?近几年，支持个性化印刷的数字印刷机变得更为成熟，速度更快，质量更高，并且性能更可靠，每页的印刷成本也迅速下降;新技术和工作流程使生产流程更为完善并可实现自动化，互联网的迅速成长使个性化的优势凸现，同时也为个性化印刷所需要的数据处理流程提供了支持。这一切都为个性化印刷的迅速发展提供了基础。
　　目前，个性化印刷在国外按需印刷领域中的增长非常快，一方面是因为生产商已开始有意识地针对自己的目标客户开发目标市场：另一方面是印刷品的终用户越来越强调自己的个性化，对印品质量的要求日益提高，从而促进了个性化印刷的推广应用。
　　
　　在国内，个性化印刷发展主要存在两个方面的障碍：一是个性化印刷市场尚未形成，规模和需求太少，还未引起人们足够的重视;二是从事个性化印刷的成本太高，同时还要考虑到企业的承受能力，选择适合企业实际情况的设备。
　　
　　这样的市场发展趋势就在请柬市场得到了恰如其分的表现。市场动向终归是市场经济的决定性因素。虽然现在新潮的请柬很受年轻群体的欢迎，但是对于父母那一辈人中还是更为认可传统的请柬。可见，个性化印刷的市场并没有那么广阔，尽管个性化印刷市场目前如此，但有一点是可以肯定的，印刷品向个性化发展是一个趋势，代表了今后的印刷方向，其潜在市场必将成为印刷企业的一个新发展空间。小编认为，在行业不断向前发展的同时，个性化印刷仍是商机无限的。