纸媒：或分“线上”一杯羹 是喜是忧

　　【ppzhan摘要】一份报，除了可以让读者品尝到可口的新闻大餐，还能让他们顺便买个物美价廉的商品；卖一份报，除了可以卖新闻、卖广告，还能让报纸从卖货中分一杯羹——这是4月1日阿里巴巴联合六大城市12家报纸推出的“码上淘”业务为报业未来绘制的一幅新图景。
　　
　　随着网络的崛起，近年来纸媒陷入了阅读窘境。纸媒的读者不断分流，随之而来的是广告减少、纸媒盈利能力下降，这直接影响到纸媒的生存。二维码越来越被处于困境中的纸媒所看重，“成为推动报网融合、实现多平台互动的一把钥匙”与此前纸媒转型新媒体的很多尝试不同，“码上淘”不是抛弃传统、另起炉灶，而是重新发掘报纸的版面及渠道价值；更为重要的是，从商业上看，“码上淘”也不是赔本赚吆喝的买卖，以低成本对接互联网成熟的、可持续发展的商业模式，或许意味着一个新的开端。
　　
　　距离阿里巴巴携手全国12家纸媒试水“码上淘”已经过去一周时间，在纸媒读者踊跃参与抢购的过程中，他们是如何看待这一创新形式的？作为“尝鲜”的传统媒体又能在合作中得到哪些收益？带着种种好奇，记者深入合作幕后、走上街头巷尾试图探寻媒体电商新模式给业界带来的影响。
　　
　　读者通过扫码进入手机淘宝的形式，还体现出人们对主流媒体公信力的认可。毕竟会有一部分中年群体对网上购物依然存有戒心，担心在低价格的前提下商品质量不能保证，而这部分对应人群恰恰有着对主流媒体的信任，因此，可以带动他们网上购物习惯的养成。
　　
　　合作双方看重的是相互的品牌联合，就传统媒体而言，目前站在电商行业巨头的肩膀上，可谓大树底下好乘凉。如果这种合作模式通过市场检验是成功的，相信还会带动身边更多的媒体参与其中，那时才是传统媒体和电商的又一个春天。
　　
　　此次合作，传统纸媒无不欢声雀跃，仿佛在报业寒冬中找到了春天的希望。更有甚者认为＂这或许是传统纸媒真正接入新媒体商业模式，接入电商业务，接近互联网，接近大数据，连接用户的好机会，或许也是后一次良机，能够抓住这次机会或许关乎生死＂。
　　
　　双方在合作的地方总有欠缺，目前这种松散的“分成”方式并不利于双方的深度合作，建议双方应在合适的时机，变松散式的合作为股权式的深度合作，到那时双方才能真正结成利益共同体当然，尽管双方合作仅仅是一个开始，且有诸多不确定因素，但嫁接互联网成熟商业模式之一的电商业务，对传统媒体而言仍是重新挖掘其资源优势及价值的良机。
　　
　　在报业寒冬异常严酷的当下，任何传统媒体值得一试的全新业务模式都应该鼓励和支持。不管是谁在求变，都向市场传递了一个积极的合作信号，而发展得好，更会带来读者得实惠、阿里巴巴得市场、纸媒得机遇的多赢局面。