造纸业举步维艰 生活用纸市场产能过剩

　　【ppzhan摘要】近日，多个生活用纸企业都在对自己的产品进行促销。这如果是从市场营销的角度上看，偶尔促销可以增加新的客户，可是很长一段时间的促销不免让人觉得是在消化过剩的产能，回笼资金。生活用纸市场一场以价格战为“前沿战场”的市场争夺战开始愈演愈烈。
　　
　　2010年7月以来，造纸行业持续低迷，2012年进入“寒冬”。造纸工业遭遇困境，产能过剩难逃其咎，产业链下游需求低迷，原材料价格却居高不下，纸企更要为前几年大幅投入的产能“买单”，陆续释放的产能让行业内的上下游企业在暗潮涌动的大环境下艰难支撑。一直被认为是行情极其坚挺的消费品的生活用纸在经过两年爆发式发展之后无可避免的进入“价格战”时期。
　　
　　中国生活用纸市场作为新生力量具有巨大的发展潜力，2012年开始，造纸行业打响了生活用纸市场的“抢滩登陆战”，各大纸企纷纷将“枪口”瞄准生活用纸市场，加大产能投入，新的项目陆续上马。数据显示，2009年我国已投产和计划投产的生活用纸新增量为33.3万吨，2012年暴涨至152.4万吨。
　　
　　今年三个季度之后，持续低迷的造纸工业仍在谷底艰难调整，生活用纸市场却更加风起云涌，随着前期新增的产能被投入市场，企业们的扩张缓慢减速。“生活用纸行业已经处于产能过剩之下”这句话已经在不同的场合，被不同的业内人士多次提及。
　　
　　于是，各生活用纸厂商之间不可避免的遭遇了正面交锋，竞争的加剧直观地反映在了产品的价格上，2013年上半年以来，生活用纸集体“放价”。在这次降价大军中，不仅仅包括二三线品牌，诸多一线的*也加入其中，这在前些年是非常罕见的。
　　
　　生活用纸降价除了各大厂商为了适应市场竞争的原因之外，从去年年底开始纸浆进口价格持续走低，累计降幅达15%左右，这给了生活用纸生产企业降价的底气。此外，夏季是生活用纸传统的消费淡季，企业选择低价促销以降低成品库存，进而回笼资金也是原因之一。
　　
　　虽然我国生活用纸人均消费量与我国的经济增速之间仍然存在差距，相比国外成熟的生活用纸市场，我国在生活用纸领域仍然存在市场空间，在造纸行业的低潮期，相比其他纸种，生活用纸的日子还算好过，但是在未来几年我国生活用纸行业将面临越来越大的产能过剩压力。