个性化印刷网站还需打磨“个性”

　　导读：我国个性化印刷起步较早，发展却并不理想。业内人士指出，产品广而杂，自身个性欠缺，投资过于盲目等问题是个性化印刷网站难以发展的原因。个性化印刷网站要想脱颖而出，还需要打磨自身的“个性”。
　　
　　中国算是个性化印刷起步较早的国家，然而发展却并不顺利五花八门的个性化印刷网站不胜枚举，生产的产品也多种多样，但真正能被消费者记住的网站却并不多。业内人士指出，造成这一现象的原因主要是个性化印刷网站自身的“个性”还需要打磨。
　　
　　中国印刷科学技术研究所所长陈彦认为，由于受众多，个性化印刷受到投资者关注，网站数量还将进一步增长。但因为赢利模式单一，产品同质化竞争严重，未来市场将加速洗牌。
　　
　　观察个性化印刷网站就会发现，太过相似的定制内容让个性化印刷网站面目模糊不清。一位企业负责人表示，他不看好现在通行的、没有个性的那种B2C网站。“很多人一厢情愿地认为，个性定制市场是很大的，但实际上目前市场上还只有婚纱摄影、儿童摄影等领域有刚性需求。个性化印刷市场的个人消费需求，需要慢慢逐渐引导出来。购买频次不够、单价不高的个性定制网站发展难度非常大。”
　　
　　“很多同行先开发出网站，没有想好思路和方向就开始去做，往往导致了投资失败。”英国Taopix大中华区总经理杜俊荣表示。杜俊荣认为，总结国外同行的经验就会发现，国内应该从线下门店开始开拓细分市场。个性定制方面不能走低价路线，只有通过书店、精品店等线下店铺进行推广，当品牌度、客户认可度形成后，再在网上售卖，才能走出一条全国发展的道路。前期一定是从细分市场开始的。
　　
　　“互联网是没有边界的，个性化印刷一开始可能是做本地市场，等到条件成熟、具备赢利模式后，自然可以将技术、网络、生产能力复制到全国市场。”专家指出，个性化印刷必将走向全国所有客户。
　　
　　既然个性化印刷必将从细分走向综合领域，必将从地区走向全国市场，那么，怎样提高当前网站的黏性呢?“对于印刷电商来说，坚持固然是非常重要的，但一定要走在正确的趋势上。”业内人士认为，对于很多电商网站来说，让网站自我获取流量，要么有强大的地面推进“部队”，要么有UGC(用户产生内容)或PGC(专业产生内容)做支撑。只有这样，网站才具备足够的吸引力。此外，印刷企业要逐渐与富媒体进行沟通，能够通过加载富媒体，让印刷变得有社交互动性，同时产生增值效应。例如，扫描一下售楼书，电子屏幕上可呈现出360度立体图像，这样的增强现实技术可以让印刷品具备富媒体信息。