小企业未必就不行：来自德国印刷业的经验

　　导读：提到德国，我们可能个反应就是想起奥迪或者大众。在不少消费者眼里，德国产品就像德国汽车一样，品牌蕴含*又耐用的标签。
　　
　　德国印刷业也是这样。看看海德堡、罗兰印刷机，德国的印刷机基本占据了三分之一的市场，德国印刷业的*程度由此可窥一斑。
　　
　　不过，虽然技术*，但过去十年却是德国印刷业艰难的十年。由于德国印刷业高度依赖广告出版业，而过去十年正值数字印刷兴起，广告主逐步减少对平面媒体的投放，德国印刷业的日子并不好过。
　　
　　即便如此，德国印刷业过去十年的发展经验格外值得我们关注。
　　
　　经验：永远别灰心，小企业未必就不行
　　
　　想到分析德国印刷企业特点，却首先发现一个很有意思的事情，或许德国印刷业的发展能给我们大的一个经验就是：好好干，小型印刷企业未必就死得快。
　　
　　德国当地的媒体数据显示，2011年，德国有印刷企业9746家，相比2000年减少了30%；从业人员15.45万人，相比2000年亦减少了31%。
　　
　　显然，进入新世纪以来的10年，德国印刷业经历了严峻的产业调整期，期间既有经济景气原因，更有需求市场变化的内在动因。
　　
　　我们先来看看，德国的企业锐减，发生在哪些企业群落呢？德国当地媒体的统计数据显示：10年间“1—19人”的企业，家数平均减少了32%。
　　
　　“20—49人”、“50—99人”两组企业，家数分别减少了27.9%和25.5%，稍低于平均变化率；“100——499人”这一组，属于德国的大型印刷企业，10年间从319家减少到273家，减少了14.4%，远低于平均变化率。
　　
　　但后一组，“500人以上”的特大型企业，从33家减少到11家，折翼三分之二，成为触目惊心的一组。
　　
　　换句话说，从德国经验看，德国印企的结构稳定性在中间群体、过小与过大的企业，都遭遇严重的市场调整，小微企业抵抗风险不强，特大企业战略稍微有失误牵一发动全身，也难生存，反而是小微企业活得相对好一点。