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时刻言微 走向危而思微

2014-11-03 13:50:28中国包装印刷机械网阅读量:9046 我要评论


导读:时光水逝,微时代下微营销,也从时刻言微,走向危而思微。

  导读:时光水逝,微时代下微营销,也从时刻言微,走向危而思微。伴随着印刷包装技术日新月异的变化,同时变化的,还有印刷包装自身的“包装”。而现今,较为火热的便是微时代下的微宣传。
  
  我们所了然的是,企业进行微营销应把内容重心放到用户关注的内容,而不是把重点放到自己的企业和产品上。这一点很好了解,通过关注内容的转移,企业可以实现客户关心自己的心理模式,反过来说,便是关心企业,即成关心自己。大多数情况下,阅读一则消息与新闻,环绕自身生活周边,且为自身所较为熟知的相比辽远的过去与未知更让人产生关注。在企业不断地更新用户不断地关注下,健康地运行的模式便是微时代下的微营销,介于传媒人与情感交之间的营销。这种营销相比其他的用户体验,多了互动与情感交流,在时间的流逝中聚集相应的支持者,从而达到营销的良性滚雪球效应。
  
  然而,我们一面看到黄太吉、雕爷牛腩这样的企业在微营销上大放异彩,一面却看到众多企业的微营销湮灭在茫茫的信息大流中;一面看到中国满世界的二维码,各个企业都在求关注,一面却看到香港几乎就没有微营销而企业依然茁壮成长……
  
  如何用良性的推广,获得用户的青睐?可以说,真正成功的微营销,九牛一毛,多数的微营销,都是非良性的。微时代包装印刷企业如何处理产品信息与客户关注的问题,依然面临新的形式。
  
  一面是印刷包装企业对客户需求的刻不容缓,一面是用户对企业认同所需的成长时间,如何协调两者的时间差很成问题。问题也在于,两者的时间差仍在往着更难以调和的方向发展。
  
  如果说,以往的经营更注重于过程导致结果,那么现在的对象客户,则更多地倾向于即时反馈,反馈速度越快,刺激周期越短,对对象客户的影响力就越大。并且,反馈的周期仍在不持续断地缩短,于是,更快、更有效的反馈便成了微营销的重中之重。诚然,这并非是一个一成不变的趋势,追求慢节奏的生活在未来达到可能也不无可能。而把这些加入考量,是除去市场技术了然于胸外,让心理和计划中有着应对的后手。
  
  自微信更新,公众平台每天只能群发一条消息之后,一定程度上限制了一些常见的营销、灌水行为。对很多旨在运用微信从而为用户提供更多服务,逐步建立企业的品牌形象的企业来说,无疑是个挑战,却也是一个机会。面对大量的企业微信信息,由多转精是必然的,也是用户所喜闻乐见的。若是能将企业信息精选,通过精选的信息引起兴趣,引得用户自发的寻求来源,这样一来,微营销由量转精,实则由忧转喜。
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