夏日邀请函 包装借地暑地能否经受热浪“烤”验

　　导读：灼灼夏日携市场热浪，一波随之一波。这些年来，我们刷着微博，更着微信朋友圈，却不再是水性的笔记；我们享受旅行，一键点单，Uber的刷屏也将抬手拦车的日常更迭成指尖的经济与时尚。2015，包装业内包装同样热极，五花八门的点子，纷至沓来。
　　
　　来一口水与来哪一口水的纠缠
　　
　　水者日夜之灵气，人身除却呼吸空气以外，自是离不了水。水包装的设计者们也是深谙其道，纷纷力推健康生活当属饮水的生活习惯。事实上，推广是成功的，人们也确实愿意在超市小巷进购一瓶以解暑，然而，超市里林林总总眼花缭乱的矿泉水，却让人谛笑皆非：
　　
　　——我是来喝水的，那么问题来了，我该喝哪一种水？
　　
　　一纸新规，令竞争激烈的瓶装饮用水市场再起波澜。5月24日，由国家*发布的《食品安全国家标准包装饮用水》将正式实施，新规对包装饮用水标准、标签等作出了更为严苛的规定，这对饮用水企业的水源品质、工艺标准提出了更高的要求。
　　
　　一轮肃清，让水包装更为规范，却也随之抹去了之前水包装带给消费者的印象。如何让消费者快速“认亲”并接受包装的变化，农夫山泉的举措似乎可以带来借鉴。

　　
　　为了追求一个的包装设计，农夫山泉以英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个设计工作室的作品为基础，反复讨论、推翻、修改，前后整整用了3年时间，直到2014年年底才终确认设计，一共经历了58稿。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。每种图案边上都有相关的文字性描述，比如“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎是国家重点保护动物”，透露出浓浓的生态和人文关怀气息。
　　
　　千言万语，回归质朴却又牛逼哄哄是一种怎么样的体验？
　　
　　——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
　　
　　夏日饮品，“打着空调盖棉被的任性”
　　
　　纵然喝酒伤身，然而解忧唯杜康，纵使脂肪堆砌，也要深呷一口透心凉。味蕾的健康范已然被水包带着越走越远，这一度愁怀了饮料包装的设计者们。上有政策下有对策，你做你的文明人，相比纯净的水，“野蛮人的饮品”因着规范较少带着消费者过足了任性的瘾。
　　
　　——虽说生于忧患死于安乐，及时行乐的选择又有何不妥？

　　
　　说一个品牌的铸就是一个生命的新生也不为过。正如可口可乐在设计的往返中，不是以静止的生命状态，它呈现以生长，也或有其命运。不同于当下大行其道的个性包装，可口可乐为旗下经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品CokeLife这些产品换上了统一的包装，只在颜色上做出区别。这一策略涉及的市场包括英国、爱尔兰、法国、比利时、荷兰、西班牙和北欧等地区。可口可乐的包装，再度归向与一，仿佛历时了多年的选择，终于做出了决定。正如他广告的口号，“choosehappiness”，Coke也做出了它的选择。
　　
　　诚然，可口可乐新包装络绎不绝，“植物环保瓶”瓶身的30%都是采用植物成分制成，可谓是更上一层楼，也成为了款100%植物制造的饮料包装。
　　
　　对于他们来说饮料包装的花样是一种怎么样的玩耍方式？
　　
　　——“每一个回家的方向都有可口可乐。”
　　
　　我是消费者我大，只认QS不认人
　　
　　古人称露水甘凉润燥，涤暑除烦。冰，也在达到这功效之下成为个中精品。
　　
　　近日有关冰的惶恐，报道称，之所以有些商家声称他们的饮品不能不加冰，是因为冰块也是饮料份量的一部分，换句话说，加冰越多饮料的利润越高。为了节约成本，现在大多数商家放弃了正规冰厂生产的冰块，而是自己制冰。由于看不到冰块的制作过程，很难说这些饮品店自制的冰究竟是用什么水制成的。

　　
　　需要注意的是：年老体弱还有儿童这些人群，他们本身胃肠道消化功能比较弱，接触这些刺激比较强的东西之后，调节能力相对差一些。所以夏天的时候，儿童，身体不太好的人和老年人，还是冷饮相对要少吃一点。食用冰已经归入了国家“QS”标准目录，在存储上，必须按照规定的程序，避免受到污染。消费者在购买冰块的时候，要看清“QS”标志。
　　
　　"雪者天地之积寒，雪为五谷之精。"咬一块冰块放嘴里“吧咋吧咋”地嚼着，也算是对夏日炎炎地一种抗议了。然而，近段时间连冰块的都不太平，不禁有消费者边愤愤地咬着边抗声到：“我是消费者我大，只认QS不认人！”