很随性的经典 品牌设计的“名字诞生记”

　　导读：很多年后人们对着那些经典的品牌名字津津乐道的时候都在想，他们是如何想到的如此别致的名称——创始人们已经暗笑开了花。
　　
　　Logo的2015新原则
　　
　　不同时代的logo，有不同年代设计原则。
　　
　　什么才是一个logo成功的核心因素？为什么有些logo令人印象深刻？
　　
　　耐克、苹果、麦当劳以及可口可乐都在难忘的品牌logo之列。可以看出这些品牌logo都非常简单，要么是朴素的几何符号，要么是一个简单的以字体为基础的字母品牌商标。
　　
　　在BrianRafferty看来，上述这些品牌无疑都是伟大的品牌，即便参与调研的受访者不承认这一点，他们也无法否认其简明易识别的logo是令人难忘的。虽然设计师可能会更倾向于做一个较为复杂的品牌标识，试图尽可能地与品牌多多产生对话，但Siegel Gale的报告发现，大多数消费者还是会对那些令人难忘的logo产生兴趣，而他们恰好又属于简单的那一类。
　　
　　简单重要，有力地描绘更是重要。
　　
　　尽管如此，BrianRafferty仍然认为这不是logo设计的关键，能不能有力描绘出品牌形象才是需要考虑的问题。如果你想让你的品牌看起来可信度很高，暂时借用一些诸如无衬线字体这样的设计元素是可以的，但是这种信任感一旦消失，品牌便无法从这一logo中获益。
　　
　　新的logo反弹，也不得不防。
　　
　　Google品牌logo的逆来顺受
　　
　　我们说Google品牌logo的逆来顺受也许有点过。
　　
　　当品牌想打造一个新形象的时候，你就会听到干净利落，摩登线条这样的描述，似乎优雅的衬线字体就等于老派，会把人困在中古世纪。TheNewYorker的SarahLarson却认为，Google新的无衬线字体标志，其实是刻意摩登的受害者。
　　
　　Google的旧字体，是在报纸，书籍等一般印刷体上才看得到的，体现出一种扎实感，也更具性：帅气的“G”，令人心动的“oo”，打字机字体般可爱的“g”，优雅的“l”，沉思着的“e“。
　　
　　新的标志维持了原有的配色，却舍弃了成熟的花体。它让人更容易跟儿童字母冰箱贴，麦当劳薯条，漫画字体产生联系——特别是那个滑雪板似的“e”。
　　
　　在Google诞生时，正是靠着这种睿智又友好的品牌形象，与当时的AOL，Yahoo！，Netscape，AskJeeves等较为低效的同类搜索网站区分开来。Google不必装作是一个服务用户的网络管家或者小区邮局，它的设计，也正是体现了这种自信。配合着极简的纯白背景现在可能会被认为是性冷淡，但当时却闪烁着天才的光辉。整体上看来，Google简直是一个创意与软件工程结合的产物。
　　
　　Google在发布新标志时说，希望这个新的标志家族，能在小的屏幕上都有辨识度。Google创始人及CEOLarryPage也在宣布Google重组为新公司Alphabet时说，想要重新开始，找回一种孩童般的天真。
　　
　　但Larson认为我们并不在乎Google的未来，可能是出于一种自私的爱，她不想要失去那个记忆中的Google，她只想要看到初那个衬线字体的Google。
　　
　　虽然每个*Google用户应该都有这种情绪，但就像我们无法理解可口可乐为何要不断出新口味一样，也只好逆来顺受了。
　　
　　那些随性而来的名字
　　
　　Logo设计是一个大头，却往往随性而来。
　　
　　IKEA
　　
　　创始人IngvarKamprad起了这个名字。由他名字的首字母I.K.，加上ElmtarydandAgunnaryd。这是他长大成人的农场和村庄。
　　
　　Lego
　　
　　丹麦语“leggot”的组合，意思是“好好玩”。
　　
　　Cannon
　　
　　原来叫“Kwanon”。而你想不到“Kwanon”就是观音的意思。
　　
　　Sony
　　
　　源自单词“Sonus”，这是拉丁俚语中表达“SonnyBoy”的意思。可以有很多种理解，直译桑尼男孩，意译“孩子”、“小宝贝”……而在1950年代的日本它通常代表的意思是“聪明、好看的年青男子”。
　　
　　Yahoo!
　　
　　这个词早出现在《格列佛游记》中，当格列佛来到慧骃国——一个由马统治的国度，Yahoo是智马们豢养的一种贪婪、丑陋、自相残杀的物种。除此之外，Yahoo的命名还有多种说法，其流传的全称有至少五种之多。
　　
　　Google
　　
　　取自一个数学术语，现在你知道了，10的100次方原来还有个*的单词叫做“Googol”。也可以表示“巨大的数字”。
　　
　　……
　　
　　很多时候，简单的寓意，更有着不一样的未来。