德国说事印刷行业 印刷时代背景的误区

　　导读：在德国诸多学者的认知中，那些讨论印刷行业如何进入工业4.0的想法无疑都是荒谬的，工业4.0的*本就是印刷。再进一步，我们时常挂在口边的工业4.0又是什么？至少在诸多的会议与讨论中，给出的是一阵沉默。
　　
　　今天，我们借由drupa的一份报告，对工业4.0与印刷时代背景进行常识性的认知。
　　
　　工业4.0常在嘴边，荒谬愈传愈远
　　
　　因着传播的关系，掌握信息一手途径的，对于专业知识乃至互联网知识的储备少之又少。就专业知识科普化而言本身就是难的，要诸多外行通过简单的描摹传达出来，更是难上加难。
　　
　　举一个为常见的误区，便是诸如还保持着工业4.0是一种技术的思想观念。德国机械及制造商协会-印刷和造纸技术协会MarkusHeering博士解释说，工业4.0是第四次工业革命没有错，但它更是一个流程而不是技术，是全生产流程的数字化，是在不同的工作节点上，以敏感器进行相互间数字对话的完整的链。
　　
　　一如drupa调查小组所发现的那般，多种因素表明，整个世界在过去的30多年间一直在快速地向数字通信转变。如果消费者已经习惯了始终在线的消费方式，企业生产者为什么不能尝试始终在线的生产方式？工业4.0建设的一项重要内容就是建立适合自身的信息物理系统(CPS)。该系统将原辅材料、订单信息、制程物品、运输交货、客户服务和操作管理人员进行互联，实现由分段操作、集中控制向分散式增强型控制基本模式的转变。终建立起高度灵活的个性化和数字化的产品与服务的生产模式，推动制造业向智能化转型。
　　
　　从嘴上说，到实际明白，仍有着长足的距离。
　　
　　需求变化不断，印刷的数字背景又当如何
　　
　　是*还是前排的炮灰，用事实与数据总是更让人放心的多。
　　
　　在20世界90年代中期，模拟的方式是主流，印刷出版物是古老的媒介，对于印刷的产品需求都较为稳定且旺盛。而在过去的十五个年头中，数字技术逐渐取代模拟技术，让印刷业内部的两极分化也逐渐明显。在以往的印刷业中，广告印刷无疑是收入的大头。但在1999到2012年，美国的报纸印刷需求下降了62%，营销人员青睐数字渠道，同期的印刷广告减少了60%。相比之下，功能性印刷的业务却因受到数字与互联网的支持青云直上，在2018年前得到了13%的年增率预计。
　　
　　而在这一时代印刷几个关键概念，诸如“数字是否取代传统印刷书籍”、“电子商务的兴起”、“向大规模定制的转变”、“互联网的应用”等等，我们仍然缺乏客观的认知态度与观念。
　　
　　这里我们以“向大规模定制的转变”为例。根据drupa视角做的统计而言，可变数据印刷（VDP）是定制的必要前提，其优势在于可以预测静态印刷业务的缓慢下降（从现在倒2017年每年下降0.5%）以及数字印刷业务的快速增长（电子照相业务每年增长1.5%-前提是拥有庞大的客户群）。与此同时，交互式印刷（QR码、扩增实境等等）正在迅速普及，受访的专家小组有32%的成员至少提供了一项这样的服务。
　　
　　问题也随之而来，在转变的过程中，信息传播下的效果往往给人一种将零散客户一网打尽的感觉。但事实上，50%以上的受访专家小组为印刷商提供了可个性化的产品使得原先的诸多客户并没有成为散状的用户。而原本就处在闲散状态的机遇性用户群所能勾成的份额，成为冰山一角。除此之外，互联网之下客户无需再像以前那般与印刷商见面，时间的节省加剧了竞争，但印刷商需要更贴近终用户的时间以便收集数据才能及时提供个性化增值服务，反反复复，战略性的定向直邮广告服务反而因此有所增长。
　　
　　为什么？
　　
　　在反反复复与终客户与印刷商更少面对面的情况下，人气消费成为大众直观的消费凭借。这种消费其实很容易理解，“粉丝”们的消费正在成为支撑印刷工业的基础。定价再为高昂的器械与宣传印刷品，定价贵也可以卖出去。会买的人终归会买，不会买的人，再便宜也不会买。这不会因为数字印刷地增长而消失，通常以“粉丝”数量来计算发行量与生产成本，亦是一个可行的途径。
　　
　　还有“数字是否取代传统印刷书籍”中可持续性认识，电子商务中兴起一词含义的认识、互联网FTP/上传门户与实际测试人员的察觉认识……
　　
　　大数据之下，信息鱼龙混杂，多的是我们没看清的事。