统一推出多彩标签新包装进军中瓶装水市场

2016-05-26 13:34:57生活消费阅读量：11043      我要评论

导读：近日，统一“爱夸”七彩瓶新装上市，京东缤纷，将产品颜值与品牌内涵同步升级。“ALKAQUA爱夸”为统一集团旗下饮用水品牌，为碱性水之意。由于产品手感优良的透明塑料瓶、修长的竖直状标签，目前已成为品牌重要标识，自上市以来，在瓶装水市场中脱颖而出，收获了市场的青睐。

　　据了解，早在去年，ALKAQUA爱夸在宝蓝色瓶标的基础上便推出了碧绿色瓶装产品，进行水源地区隔。而此次ALKAQUA爱夸水包装将多色瓶标战略演绎得更加精彩，用“红、橙、黄、绿、蓝、青、紫”七中色彩分别对应现代人群的“热情、新鲜、自由、梦想、简约、真诚、魅力”七种生活态度，提升消费认可度，并且，还请到荧屏男神王凯作为代言人，提升品牌度和品牌形象，让“ALKAQUA爱夸”成为中水市场的热点话题，使得瓶装水这一品类再次获得了关注和热捧。

　　统一企业近两年一直在做的是不断引导消费者去探寻和领悟产品的内在品质。从去年“好水自有格调”的全新品牌定位，到今年七彩瓶的态度宣言，ALKAQUA爱夸辅以全新包装设计、宣传广告等形式，突破瓶装水功能诉求的传统理念，将感性路线不断深化。

　　本次，ALKAQUA爱夸选择感性路线，将产品的物质基础转换为现代消费人群的真实生活状态，七彩瓶用积极向上的态度宣言去打动消费者，引发心智深处的消费共鸣，让这款简单、纯粹的瓶装水拥有更加丰富的内涵。

　　统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆曾表示，国内商品同质化太高，很容易被模仿。统一改变了策略，希望真正实现产品与消费者之间真正的，让品牌形象更加走入年轻群体的内心。

　　从去年初，统一企业就开始调整产品战略，重点发力中瓶装水市场，作为其包装水领域的核心，统一企业将更多资源聚焦于主力品牌“ALKAQUA爱夸”。让喝水成为一种时尚乐趣，而七彩瓶的全新上市，只是通过颜色的简单变化却换来了产品价值与内涵的*提升，因此，业内认为，统一爱夸产品包装的亮点不在于“炫”而在于“巧”，巧与消费者对接，巧与生活对接。

　　（原标题：统一聚焦中瓶装水市场爱夸多彩标签深化消费共鸣）

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