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包装之路探索：在“凡勃伦效应”的牵引下调整发展战略

发布时间：2018年12月28日 09:46来源：中国包装印刷产业网编辑：人气：21438

　　商品包装不断向发展，出现一种新的经济理论——“凡勃伦效应”。面对这种市场新形态，包装印刷企业，应当在“凡勃伦效应”的牵引下，尽快适应市场变化，调整发展战略，以高品位的设计理念，高品位的工艺技术支撑。

　　“凡勃伦效应”是美国经济学家凡勃伦提出的一种理论：商品价格定得越高越能，它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而增加，反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

　　面对这种市场新形态，包装印刷企业，应当在“凡勃伦效应”的牵引下，尽快适应市场变化，调整发展战略，以高品位的设计理念，高品位的工艺技术支撑，高品位的市场氛围营造，去开拓高品位商品市场。

　　高品位设计理念的

　　任何包装产品都离不开设计，高品位的设计理念是造就高品位包装产品的基石。商品包装品位的高低，完全取决于包装的设计，应充分发挥设计的作用。只有高品位的设计，才能有高品位的包装产品。

　　设计在这里有两层意思：一是整体包装件的统筹设计理念，包括包装件的容量、体积、规格、形状、服务对象等；二是指包装件的具体设汁，包括用什么图案、颜色搭配，尤其要与时俱进，注重运用现代

　　素，结合时代特征，调动一切设计手段，与时尚接轨，设计出吸引消费者眼球的高品位作品，以丰富商品市场。那么，怎样创造“凡勃伦效应”？有这么几点是必须做到的。

　　源于生活，高于生活。设计人员的设计理念必须扎根于生活的沃土，树立高品位理念，具备高品位素质，练就高品位技巧﹐满足高品位需求。生活是创作的源泉，要设计出消费者喜爱的高品位包装品，只有在深入生活、深入市场的过程中，去把握手素材，找到创作灵感，创新设计理念，创作出既有时代特色，又与众不同的高品位包装产品。

　　调动色彩的表现力。色彩是为作品服务的，要使用好色彩，就必须搞清服务对象、表现图案、产品种类，再确定使用色彩，要根据各个时期的商品特征，与时俱进地改变传统的用色观念，摒弃大红大绿的用色套路，尽可能做到刚柔相济，色彩协调统一，突出商品的特色。一件好的设计作品，必然是色彩搭配合理，简洁而有表现力，给商品量身定制，成为消费者喜爱的商品品牌。

　　注重包装功能。在现代商品包装中，赋予包装更多的功能，除了包装商品、保护商品、方便搬运之外，还具有美化商品、宣传商品、传播知识的功能，在设计包装箱、盒的过程中，应充分考虑这些

　　素，使包装功能表现得更充分，更吸引消费者的眼球，为商品促销起到很好的铺垫。

　　高品位的包装设计了时代的潮流，反映了时代特征，是现代包装理念核心价值观的体现，迎合了消费者的需求变化，成为企业进入市场的通行证。

　　高品位包装理念的支撑

　　相信人类探索的精神是永无止境的，因此我们未来的一些包装也会通过一些简单的工艺加之巧妙的设计，让本来已知的、熟识的产品在打开的过程中享受到层层的惊喜。我们之所以说过度包装也有一部分原因是其包装外表表现过于突出，当用户逐层打开产品时，发现其带给你的实际感觉低于外表给予的期望值，因此才会觉得包装过度。反观一些品，包装外表仅简单的图像文字排列而已，但在揭秘终产品时，其包装的材质、触感、视觉层层递进，后将产品推向高潮。成功的产品到此还未结束，某些包装后续还起到装饰作用，甚至还需将产品与之搭配，相辅相成。

　　认为印刷材料的循环利用，印刷过程的环保无污染，做到环保且成本并未提高，这些都是未来印刷必须要做到的。产品一旦离开包装本身，包装还是否有保留价值？或者即使丢弃会不会对自然界造成污染？即使无污染会不会由于包装过度，造成更多的处理废包装的额外处理费用，从而变相对环境造成污染？其实现在很多包装产品已经开始考虑此类问题，并且运用在实际的产品中。

　　时代瞬息万变，未来的包装一定是充满着个性化十足的时尚感设计，产品包装不拘泥于固有的思维套路，并且会充分利用互联网这个巨大的资源库，可以大胆想象一下，各种科技也会融入到包装中，水、电、光、声都可能成为包装的素。

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