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奥瑞金精酿啤酒包装迭代记丨从容量革命到体验升级，定义精酿包装新范式
2025-08-18 15:02:34奥瑞金科技股份有限公司阅读量：17052 我要评论
当精酿啤酒从小众圈层走向大众视野，包装从来都不只是容器 —— 它是品牌的语言，是消费体验的延伸，更是行业进化的缩影。作为马口铁啤酒包装的引领者，奥瑞金以持续迭代的创新力，从 980 ML炮弹罐到 650ML 手把瓶，再到如今的 500ML经典款，每一步突破都精准踩中精酿行业的发展脉搏，用金属的质感与设计的巧思，为精酿啤酒注入更多可能性。
980 炮弹罐：大容量时代的开拓者
精酿啤酒初兴之时，消费者对 “新鲜” 与 “畅饮” 的需求最为迫切。奥瑞金率先推出 980 毫升炮弹罐，以 “大容量” 为核心卖点，成为精酿行业早期的标志性包装。其坚固的马口铁材质、覆膜铁高颈盖应用以及创新的顶底部结构，完美锁住酒体鲜活度，圆润饱满的罐型设计适配酒吧、家庭聚会等场景，让消费者能以实惠价格享受到整桶精酿的醇厚口感。这一创新不仅解决了精酿啤酒瓶装易碎、钢桶回收再利用不卫生、保鲜期短的痛点，更以 “一罐畅饮” 的体验，推动精酿从 “小众尝鲜” 走向 “日常消费”，为行业奠定了大容量包装的基础范式。
650 手把瓶：平衡感背后的场景洞察
随着精酿市场走向多元，消费者对 “容量” 与 “便携” 的需求开始分化。奥瑞金敏锐捕捉到这一变化，推出 650 毫升手把瓶包装，在容量与场景适配性上找到精妙平衡。相比 980 毫升的 “分享属性”，650 毫升更贴合个人小酌、户外露营等场景；优化罐身尺寸，提升握持舒适度，搭配进阶的印刷工艺，让品牌标识更显质感。这一代产品不仅成为高端精酿品牌的首选，更标志着奥瑞金从 “功能满足” 转向 “体验优化” 的设计思路，为后续创新埋下伏笔。
500 经典款：高阶精酿的进阶革命
当精酿消费者从 “入门款” 迈向 “高阶版”，奥瑞金以 500 ML手把瓶完成了一次从 “量变” 到 “质变” 的跨越，将精酿包装的创新推向新高度。
随着精酿啤酒的发展，包装的小型化已成为承载行业发展趋势、满足消费需求变迁的深层创新。这一趋势与食品及饮料酒行业的整体发展方向相契合。随着生活水平的提高，人们不再仅仅追求温饱，而是更加关注健康。所以500ML手把瓶的诞生不是简单的容量缩减，而是对高阶精酿消费需求的深度解构：酒体度数更高、口感更醇厚的高阶精酿，需要更适配的饮用节奏 ——500 毫升的 “品鉴级” 容量，既弱化了终端总价，降低尝鲜门槛，又避免了 1 升大容量带来的饮用压力，让消费者能细细品味酒体层次。
这种对高阶消费需求的精准拿捏，并非停留在概念层面。在与多个头部精酿品牌的深度合作中，奥瑞金的 500ML 手把瓶如何将 “适配饮用节奏”“降低尝鲜门槛” 的理念转化为市场认可的产品力，一个个典型案例或许能给出更清晰的答案。
莱宝・首秀即范本：以工艺质感叩响高端精酿之门
作为奥瑞金 500ML 手把瓶的市场首单合作，莱宝 —— 这位国内精酿啤酒领域的早期开拓者，其上海本土品牌特有的 “精致基因”，与500ML手把瓶的设计理念形成了天然共鸣。我们以 “磨砂 + 亮光” 的工艺组合，在罐体上勾勒出层次分明的质感：磨砂的温润呼应品牌内敛的精致，亮光的灵动点亮视觉焦点，让 “精致” 不再是抽象标签，而是可触可感的实体呈现。而莱宝在“和平饭店” 等高端场景的布局，更让这份工艺质感与场景格调达成完美共振，手把瓶的高级质感适配场景的奢华调性，场景的高端属性又反哺产品的价值认知，二者相互成就，让奥瑞金 500ML 手把瓶的市场首秀成为工艺与高端场景融合的经典范本。
这场合作不仅让产品在精酿圈迅速建立 “高端工艺” 的认知标签，更以“首单即范本” 的姿态，为后续市场推广铺就了清晰的高端路径。
垦十四・里程碑式突破：用 “消光工艺” 铸就高端标杆
恰逢雪花啤酒三十周年筹备期，其功勋酒 “国麦垦十四” 亟需匹配高端定位的包装。
奥瑞金 500ML 手把瓶敏锐捕捉到这一契机，以 “让包装成为酒款灵魂的延伸”为目标，历经多轮打样调试：从工艺质感的细微差异，到与酒款气质的精准咬合，最终选定消光印刷工艺。这一选择绝非偶然：消光的哑光质感，恰似为 “垦十四” 披上一层时光的滤镜，将品牌三十年的风雨历程、“国麦” 背后的匠心沉淀，以一种不事张扬却极具力量的方式呈现 —— 既契合 “功勋酒” 深沉内敛的气质，又以低调的高级感，稳稳立住高端的价值坐标。
依托雪花三十周年系列宣传的全域曝光，“垦十四” 与500ML手把瓶形成 “酒款价值 + 包装质感” 的双重共鸣：消费者在感知酒款厚重故事的同时，更通过手把瓶的消光工艺，直观触摸到 “高端” 的具象表达。这场合作不仅让奥瑞金 500ML 手把瓶的高端形象深度植入市场认知，更成为推动产品从 “小众选择” 走向 “行业标杆” 的关键一跃，而雪花集团持续追加的系列订单，正是对这一 “里程碑式突破” 最直接的认可。
勇闯天涯 SUPERX・年轻化共鸣：以 “握持感” 连接 Z 世代
当勇闯天涯 SUPERX 向 Z 世代喊出“生而无畏，创出一切可能”的品牌强音时，这款暴打柠檬风味拉格啤酒需要一个能同步承载味觉惊喜与精神共鸣的容器 —— 奥瑞金 500ML 手把瓶，以设计适配态度的精准逻辑，成为连接品牌与年轻人的关键支点。
手把瓶天生的人体工学设计，让它在年轻人的生活场景中拥有天然优势：无论是户外登山时的山顶时刻，还是城市街头的好友碰杯，贴合掌心的握持感，恰似为「无畏探索」定制的仪式感 —— 握住的不仅是一罐酒，更是向未知迈步、把准前路的勇毅具象。
作为收藏款限定产品，罐体上的王一博形象，将“勇闯精神”与“偶像共鸣”直接绑定：年轻人握住它，握住的是「青春无价」的自我认同，更是「和偶像共赴冒险」的情感投射。当品牌广告语里的「登上山顶」照进现实，这罐酒早已超越饮品属性，成为 Z 世代「无畏态度」的随身符号。
这场合作，让 500ML 手把瓶不再只是包装载体，而是勇闯天涯品牌精神的可触摸版：从握持体验到味觉记忆，从偶像共鸣到态度宣示，每一层设计都在叩问年轻人的内心 ——你准备好，和这罐酒一起，创出属于自己的答案了吗？
歪马・流量与品质共振：以创新包装引爆平台型消费新势能
瞄准平台型客户的爆发潜力，我们与美团旗下“歪马送酒”品牌达成合作。500 ML手把瓶凭借精致的罐体比例、高级印刷效果，成为歪马产品升级的核心选择；而此前多个成功案例的背书，更加速了合作推进。历经近 3 个月的严苛评估与反复打样，承载着双方期待的歪马高端茶啤系列、超高端 “二发” 产品终于登场。依托美团生态的亿级流量加持，产品上线即迎来 “秒空” 式爆发，更凭借极致口感与视觉体验，收获用户高复购的真实反馈，订单量持续刷新纪录。这场合作不仅让 500ML 手把瓶成为今夏最亮眼的差异化单品，更标志着其成功引领马口铁啤酒包装进入新周期，为奥瑞金的行业引领者地位写下浓墨重彩的一笔。
从 980 毫升的 “畅饮自由”，到 650 毫升的 “场景适配”，再到 500 毫升的 “体验定制”，奥瑞金的迭代轨迹始终紧扣核心逻辑：以用户需求为原点，用技术创新呼应行业进化的每一步。
每一代包装的升级，都是对精酿消费趋势的敏锐捕捉。当精酿从 “满足基本饮用” 进阶至 “追求品质体验”，包装的角色也从单纯的“容器” 蜕变为全程赋能的 “体验载体”。它不仅是酒体的忠实承载者，更以精准的容量设计适配欢聚分享、独酌品鉴等多元场景，凭考究的材质工艺锁住精酿的鲜活风味，让每一口都定格在最佳风味状态。
作为马口铁啤酒包装领域的先行者，奥瑞金的创新步履从未停歇。未来，随着精酿市场的持续深耕与消费需求的细化升级，我们有理由期待更多融合尖端技术、人文美学与深度消费洞察的包装革新 —— 让每一款精酿，都能找到最懂它的 “专属外衣”，让每一次开瓶都成为一场精心设计的感官仪式。
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