在整个市场营销过程中,包装担任着极为重要的角色,它用自己*的形象语言与消费者进行沟通,去影响消费者的情绪,在消费者眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败,没有彰显力的包装会让消费者一扫而过。
市场逐渐显露出“买方市场”的特征,这不但加大了产品营销中的难度,同时也使包装设计遇到的挑战,驱使产品的包装把握大众的消费心理,朝着更加科学、更高层次的方向发展。
包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。
大体上可将消费心理特征归纳为以下几种:求实、求美、求异、求名、从众心理。
设计要紧紧围绕这五点,牢牢把握住消费者的心理特征,找到新意、实用的价值。设计时要把制作工艺充分利用,比如烫金、UV、镂空等工艺,怎样把这些工艺与图案的结合,这也是设计时应该考虑的。
所以设计和制作上要迎合消费者的心理。没有经过市场检验的包装,即使再好看,也是失败的作品。
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