如何建立包装印刷企业的防伪优势？

    防伪解决方案，源于IT业的一种业务方式，与系统集成方式并列为商家市场营销和业务推广的法宝。这种市场推广方式于1998年被引入防伪行业，现在已经被行业广泛采用，并日渐成熟和有所创新。
对防伪解决方案的概念理解 
    解决方案，一般是针对某一行业面临的需解决的难题而制订的经过实践考验的成熟产品与服务的总和。防伪解决方案，就是能够解决某防伪难题和防伪需求而制订开发的已有成功经验的技术、产品、服务等的总和，一般分为行业防伪解决方案和企业防伪解决方案。防伪解决方案更多的侧重于个性化，这是由行业特点决定的。 
一般情况下，具有以下三种情况的企业需要解决方案的服务：   
1．自身业务规则和产品包装相对固定，需要*的防伪系统完善、改进自身产品形象，提高*； 
2．对防伪产品特性缺乏深入了解，缺少必要的自我开发、标识生产、与产品本身有机结合的知识和经验；   
3．希望借鉴成熟解决方案的优势，快速更新，夺回假、冒、伪的*。   
    防伪解决方案的设计过程简单地说，就是对各种各样的防伪产品和防伪技术综合的过程，集成的过程，它以产品、技术和专业服务的形式向客户交付一个满足需求的防伪系统，在向客户推出时以方案的形象出现，交付使用时以系统集成的形象出现。   
    防伪解决方案的设计首先从了解客户的需求开始，客户的zui根本需求就是防止假、冒、伪，夺回或防范流失或可能流失的市场。作为方案设计者，要了解客户想解决的问题所在，面对面的与客户交流是必由之路。了解的内容视具体情况而定，这里不再赘述。   
    防伪解决方案提供商应当承诺的是按照客户的愿望在预算之内，如期交付防伪产品与服务。一套完整的防伪解决方案应当包括：客户需求、面临难题、防伪技术设计、防伪产品设计、技术原理、技术*、防伪应用的未来扩展空间、技术实施方法、技术宣传说明、售前售中售后服务措施、价格情况、完成期限、合作方式等等。简单的防伪解决方案一般包括客户需求、*技术、防伪产品设计、实施方法、价格情况等。   
以上部分，可能方便读者对防伪解决方案的理解和提出自身的实际需求。 
包装设计与印制企业面临的问题   
1．包装设计对产品而言并不只是好看的外观，而是一个科学的形象，以保证包装在货架上的表现力，同时还要符合该产品的品牌理念，及作为语言工具以传达特殊的市场信息。进行包装设计时就要考虑到或预见到不仅要迎合所针对的市场的*风格，还必须具有防伪功能。   
2．包装中的防伪是为谁而设?总的说来市场可以分为两部分：直接终端消费者市场和BtoB分销商市场。在日化产品终端消费者市场中，消费者的支持推动了市场本身的发展，提高了零售商的信心和产品的度。因此，包装防伪的zui主要目的是保护消费者的利益，所设立的防伪识别也应当方便消费者。这种技术要求特征明显，难以仿冒，可不用借助任何仪器，感观易于识别。   
    而在BtoB分销市场中通常为大包装，如何防止假冒和窜货销售则上升为主要问题。因此，此时包装防伪的主要目的是主观上保护商家自己的市场利益，客观上保护，消费者的利益，所设立的防伪技术识别在方便消费者识别的同时，还应当具有特征隐含，借助简单、便携式仪器或方便管理人员识假、辨假的功能，防止窜货监控的功能。   
3．防伪包装设计的附加值潜力巨大。产品包装设计是一个发展很快的行业，创新将是其发展的主要推动力。因此防伪包装的发展，在保护商家利益的同时，也会促进市场的成熟和规范，给厂家带来一系列好处，诸如品牌优势和*的保持与提升。   
4．市场需求刺激了包装防伪的技术进步，也使包装印制企业不断开发新产品来满足这种企业包装个性化的要求。包装防伪和防伪技术的选择具有一定的特殊性，具体表现为从zui初的“贴膏药”（加贴防伪标识）的方式向包装材料本身和包装设计防伪印刷转变。
“包装印制企业合作伙伴”计划   
    *以来，防伪解决方案更多的是面向直接终端客户，而对处于技术工艺前沿的包装印制生产环节的防伪使用缺乏研究和探讨。实际上，随着防伪技术的不断发展和市场对包装防伪的强烈需求，已经有很多可用的技术和方案进入包装印制业，如特种包装纸张，宽幅透视全息薄膜材料，烫印全息技术等等。   
    从防伪的角度上看，包装防伪属于商标保护（Brand Protection）范畴。印制包装包含的工艺环节均可加入相应的防伪元素，具体加入办法依赖于客户的实际情况和包装物面对的造假现实情况而有所不同。   
    拥有包装客户资源的包装印制企业如何获得竞争优势和持续的防伪技术资源供应，这个问题越来越多的摆在包装印制从业者的案头：购买技术?更新太快!听之任之?客户流失!成立自己的防伪业务部门?负担太重!……   
    随着市场经济的不断成熟和发展，技术、行业分工更加明晰，“隔行如隔山”，对包装印刷企业而言，与专业的防伪技术公司建立*稳定的合作关系不失为不错的选择。防伪技术公司拥有独立产权的防伪设计能力、防伪原材料供应能力、多年市场应用成功经验和强大的技术研发能力，它与包装印制企业的合作应当是广泛和灵活多样的。他们提出的技术解决办法有助于包装印制企业提升已有的客户包装防伪能力和自身的同业竞争力。包装印制企业与防伪技术企业之间建立的*稳定的合作伙伴关系是“包装印制企业合作伙伴”计划的核心内容。   
    防伪技术公司可以提供合作的产品和技术包括：外盒底纹特殊设计，局部防伪图案设计，打假识别设计，说明书防伪设计，防伪原材料的直接供应等。   
1．包装内容物的防伪设计：将包装的内容物如产品说明书、使用说明书等设计为防伪技术的应用品，方便消费者在使用前识别真伪。这种方式常用特种安全防伪纸或特殊设计安全印刷纸来完成。如凹安制药厂*的水印纸说明书，交大昂立口服液的水印纸说明书，步长*，奇正药业的*使用说明书，*胶囊，奥琪增白粉蜜等使用内有公司标识的水印纸作为说明书的印刷用纸，以局部防防伪识别片放至在标签上，移动一定角度后，标签背景里会显现出三井字样。伪达到整体防伪的效果。但是，这种方式要求品牌产品具有较大的市场销售量，才能降低成本。
     

2．产品外包装的设计防伪：使用特殊防伪设计与原包装设计相结合，在不影响原产品包装整体效果的情况下，利用防伪设计技术如易于识别的钞票设计技术，签证设计技术，护照设计技术等某些可民用的高安全防伪技术进行包装的局部或整体设计，以点带面，达到防伪的目的。这些技术本身对防止普通印刷造假增加了较大难度，提高了技术门槛。例如，中华牌牙膏的扰视隐形图文设计，这是一种肉眼不可见，但使用光学识别片可见内部隐含的图文的安全设计制版技术。这种技术只需一次性设计，不影响印刷和生产流程，方便商家对假冒品的现场识别、鉴别和打假工作。同时，也可创意应用于防窜货的认证和分销商、商的管理与监控。 
3．局部防伪设计：北京悦康药业的蓝色商标采用浮雕设计，加强了包装盒自身的防伪能力。 
4．小包装盒外表面整体防伪底纹安全设计和安全印刷技术。   
    安全设计与商业设计相结合，既得到美观效果和良好的视觉冲击，也使普通商业印刷采用的电子分色、照相制版、电子扫描等常规伪造手段失效。   
    所谓的防伪底纹安全设计是指综合利用各种防伪设计元素，有创意并与包装使用者的个性特征紧密结合的*不同于商业设计的特种设计技术。这些防伪设计元素主要包括：个性化底纹，防扫描／复印设计，纽索饰花球，线条浮雕图文，缩微文字，潜影技术，暗记技术，蒙版技术，劈线技术，扰视图文技术等等。使用这种技术设计出的产品整体包装或局部包装色彩柔和，形象高雅脱俗，可以更加突出品牌和特色，同时也可有效防止伪造者的不法企图。   
5．包装材料本身的防伪：这种方式包括个性化透视激光全息覆膜，个性化激光全息烫印标志，使用特殊防伪制造的包装纸板印制包装等。 
    个性化透视激光全息覆膜：在外包装上覆有一层特制的个性化透明的激光全息薄膜，消费者变换观察角度可以见到彩虹般效果的商家标志或名称，其货架美观度强，不影响原有包装的整体效果，如高露沽牙膏、三九药业的部分产品（皮炎平软膏药品包装，库克小儿*）采用此方式。   
    个性化激光全息烫印标志：在日化产品的外包装上直接烫印激光全息标识，使之与包装结合为一体，明显区别于粘贴式标识，位置恒定且一般选择在包装的醒目位置处，如柯达胶卷的小盒外包装，满婷香皂的小盒外包装、伊利集团干奶片包装等等。   
6．特殊印刷机印制工艺防伪：如使用九色以上凹版塑料印刷机一次印制完成包装袋（盒）。此类防伪技术常见于塑料袋装的洗衣粉产品或使用于味精等产品包装。   
结语   
    我们面对的是越来越复杂而多样的客户需求，建立成熟稳定的行业级防伪合作解决方案，帮助客户实现它们的市场目标，是我们防伪技术从业者的追求，而付诸实施的防伪解决方案是我们与客户共同创造的结晶，是打击假冒伪的有力手段。（徐胜 林田霞）