德国电子书乏力 纸质书仍占市场主导地位

　　【ppzhan摘要】去年在法兰克福图书博览会上，电子书依然是书展亮点之一。只不过作为新生事物，电子出版市场并没有想象中的那么“火爆”。德国市场调研公司捷孚凯集团公布的新统计数据显示，2011年上半年，德国电子书销售总额约为1300万欧元，虽较前一年有所增长但仅占德国图书销售总额的0.7%。今年据莱比锡书展主办方介绍，书展主要仍以纸质书籍为主，电子出版还未得到德国读者较大重视。
　　
　　在德国，从事图书商务的企业有1.5万余家，除去出版量极少和以出版为副业的公司以外，正式的出版社约有2000余家、书店6000余家，书亭2000多个，中间商和发行商78家，全德年均图书销售总额在100亿欧元左右。
　　
　　去年在法兰克福图书博览会上，电子书依然是书展亮点之一。只不过作为新生事物，电子出版市场并没有想象中的那么“火爆”。德国市场调研公司捷孚凯集团公布的新统计数据显示，2011年上半年，德国电子书销售总额约为1300万欧元，虽较前一年有所增长但仅占德国图书销售总额的0.7%。
　　
　　德国朗根沙伊特出版社专业顾问马蒂亚斯·海因里希表示，电子书市场“会增长，但会很慢”。他解释说，在德国，人们接受电子书的速度比美国等国要慢得多，虽然计算机、数字读物等电子产品已推出多年，但不少人依旧喜欢早餐看报、休闲时翻阅一本好书的那种惬意感觉。短时间还无法撼动纸质书的主导地位。
　　
　　今年据莱比锡书展主办方介绍，书展主要仍以纸质书籍为主，电子出版还未得到德国读者较大重视。
　　
　　电子书在德国图书市场发展缓慢或与德国人口结构有关，若想让早已进入老龄化社会的德国读者较快接受电子书等数码产品，恐怕尚有一定困难。
　　
　　德国书商及出版商协会的调查数据显示，有近1/3的德国人每年的阅读量在18本以上，其中，14%以上的德国家庭拥有自己的“小图书馆”，25%的人藏书量达到200本以上；一户普通德国家庭每月用于购书的支出在50欧元以上，占到业余爱好总支出的10%左右。在德国8300万的总人口中，平均每l万人就拥有一个书店或书亭，每7200人就拥有一座图书馆。
　　
　　另外，德国图书市场书价稳定，本土实体书店网络发达，给顾客提供了良好的购书环境。德国实行“书价联盟”政策，即所有上架新书一律统一标价，无论在大型书店、小型书店，还是网上购书，新书发行的前18个月，价格统一。这样不但可有效避免小书店受到大书店恶性竞争的挤压，图书价格保持基本稳定，文学作品的多样性也得到了保障。
　　
　　在人文社科出版领域，风潮的是为数众多的中小型出版企业和独立出版社。这些中小出版社作为独立的出版机构，保持了对文学的独到见解和自身的创造性，以追求理想信念和承继文化传统为己任，担负起维持德国社会文化多样性的职能。它们不仅把图书当作在市场上流通的商品售卖，更将其视为文化的载体和象征呵护经营。