标签行业发展现状及未来趋势浅析

      【ppzhan摘要】随着市场经济的发展，特别是包装行业和防伪行业的需要，国内标签市场保持了较高的发展势头。但在快速发展的同时，标签行业也存在着一些问题。本文将对相关问题进行一一分析。                 

        一、我们经常会听到社会上对印刷品未来发展出路的争执，那么标签产品的出路是什么？是看涨还是看跌？           

        标签业将是世界上精彩、具有活力、也是有必要存在的一个行业。的确，标签业在某些领域的应用出现下降趋势，有部分企业在艰难度日，又或许早已关门大吉。           

        这也许只是特定经济时代的一个缩影，但标签业的未来趋势将逐步走强。从范围来看，标签的年增长率为4%～6%，然而技术的创新、应用领域的不断突破将为标签业的发展持续创造新的增长点。来自薄膜、塑料材料，以及胶水等领域的技术创新，特殊的加工技术、可持续发展的特性都将使得标签成为一款“独树一帜”的产品。            

       标签业是为其他行业提供服务的行业，标签作为一种产品，可直接贴在其他产品或产品的外包装上，将起到产品识别、信息参考，可视化、产品追踪、产品防伪、物流支持等多种用途，因此，其他产业的兴衰必然影响到标签业的发展。人们通常对一个产品获得的认识是来自货架上产品的标签，经验告诉我们，好的标签设计会“刺激”销售。所以说，标签的存在价值毋庸置疑，无论是过去、现在，还是将来。

        再补充一点，人们对一个产品形成印象，无论是触感还是观感，标签都将起到关键的作用。现代消费者很容易就摆脱了电视广告的纠缠，所以他们不会再向以往那样，在购物前就做好决定要买什么；网站、电邮上的旗帜（banner）广告不值一提，很容易被过滤，要比抛弃印刷广告快得多。消费者越来越多的是随心所欲，见到什么，喜欢什么才买什么。这将意味着标签的作用比以往更重要。随着经济的逐步复苏，各个行业开始活跃起来，未来标签业的增长趋势将更加猛烈。            

         二、在标签行业内，越来越多的企业要么被收购，要么被兼并。为什么会是这样的呢？这样做是否能提*的竞争力？      　

         标签业是非常“碎片化”的，因为加工商以各种形式、各种形态生存着。受到来自资本和专业技能需求的日益增长的压力，精细化加工将逐渐成为一种趋势，因此，很多企业在进入某个特殊领域时，会希望收购某家与这个行业相关的加工企业，从而能在新的领域内获得更多的增长机会。简单来说就是：通过整合资源来获取更多的业务机会。标签生产具有地域性的特点，大多的品牌商希望能就近采购。因此，无论是“兼并”还是“收购”，企业都有一个明确的目标，即获得快速的增长，这是大企业进入某个新领域，或是垂直市场惯用的手段之一。            

         如果合并后的新企业能地整合在一起，理论上讲，便可“谱写”出美好的乐章，既减少了成本，又扩大了产品线范围，既提高了价格竞争力，同时还扩大了生产能力。令人遗憾的是，在现实生活中，往往充满着各种“狗血”情节，很多企业在交易完成后仅仅是扩大了规模，反而“死的”更快、更惨。           

         标签行业内成功的并购案例往往是在私募股权投资人主导下完成的。他们在交易过程中会更精明，扩大企业规模并不是他们所追求的，他们看重的是合并后的企业核心竞争力是否能得以强化，价值驱动力是否能得到增强。这些人之所以活跃于印刷行业，无非看重的是标签市场的发展潜力，即其超越GDP发展的增速，创新和长盛不衰。他们对标签业的乐观展望无疑将会使我们每一个从业人员受惠。

      三、很多企业家听从行业劝导，参与了并购，但是结果却不是想象的那样？通过努力得到的回报为何没有倍增？

        对于任何人来说，出售企业都是一项艰难的选择。要是早在2005－2007年，没有客户会觉得下决心这么难。而去年，我们可以看到“并购交易”在各行各业中*。近的一项调查显示，美国并购案每年以7%的速度在增长，但所有的交易价格却下降了2%。从表面上看，这可能是一则令卖方“心碎”的消息，但是其背后揭示出的则是“并购交易”更灵活、更多样化的事实。            

         现在的“并购交易”结构多种多样，“卖方”可以有很多种的选择。我们从报纸上看到的新闻，只是上市公司的公告，并不具有足够地代表性和全面性。通常，“卖方”可以选择的交易方式有：直接拿钱走人，保留品牌，“溢价”出售，或者在新合并的企业中谋取一个更高的职务，等等。

       四、未来几年，哪些事件还能推动标签业的发展？我们将如何应对？     

        首先，有些技术，如RFID技术，人们谈论了很多年，现在它已经进入稳定期，对此家族企业愿意投入更多的资金，寻找合作伙伴或者卖家；其次，在客户、政府及其他势力推动下，可持续性发展将带动加工方式的改变，如：新技术，创新的材料，如何减少废弃物等等；其三，与内容扩展相关的标签（ECL）将对传统标签带来挑战，这将是新的发展市场机会。

      正如前文所述，标签提供商正处于一个技术不断创新、应用领域不断突破的现实环境中。我们会不断地设计出新的产品线，创造出新的服务模式，不断的扩展加工能力。所以，制定并保证一个战略规划得以实施将变得越来越重要，但是要铭记在心的是：企业的战略发展规划就像企业的生产力一样，需要不断地修正与调整，而绝不能以逸待劳。